Меня зовут Виталий Ермолаев – я автор курса «Политический SMM» в МГУ им. М.В. Ломоносова. В связи с последними событиями, произошедшими благодаря активным политическим действиям оппозиционного лидера А. Навального, предлагаю рассмотреть портрет аудитории Алексея Навального ВКонтакте.

Методология анализа аудитории

• Собрали все сообщества Навального ВКонтакте. Всего было найдено 108 сообществ, где публикуемый контент говорит о поддержке А. Навального.

• Рассмотрели аудиторию по степени убежденности. Для этого собрали участников, подписанных на два и три сообщества одновременно.
• Профильтровали базу профилей (убрали ботов, забаненных пользователей и мёртвые профили).
• Сняли демографический портрет аудитории, нашли демографические признаки и отличия по степени убежденности.

Результаты анализа всей аудитории сообществ

Таких пользователей 369 263 человека.

В первую очередь видим, что преобладает мужская часть аудитории, а именно, в основном своем, это мужчины возраста 35–44 года. Примерно такой же процент пользователей находится в возрастной категории 30–34 года и 45+. Отсюда делаем вывод, что большинством сторонников А. Навального являются взрослые люди, а не «школьники», как часто можно слышать в СМИ.

Далее рассмотрим место проживания основной аудитории. Из всех подписчиков около 60% сторонников проживают в России, а конкретно в Москве и Санкт-Петербурге.

И в качестве дополнительного критерия рассмотрим семейное положение и занятость аудитории. К сожалению, у подавляющего числа подписчиков не указано семейное положение, но по имеющимся данным все же понимаем, что большинство из них женаты/замужем. Про занятость также знаем лишь о меньшей части аудитории, но все же ясно, что подавляющее большинство из них имеет высшее образование и трудоустроено.

Результаты анализа пользователей, подписанных более чем на 2 сообщества

Таких пользователей 62 402 человека.

Так же, как и в предыдущем анализе, большая половина аудитории – это мужчины среднего и старшего возраста, а количество несовершеннолетних не достигает и 5%.

Подавляющее большинство людей проживает в России (75%), значительный процент людей от общего количества проживает в городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург, с большим отрывом Нижний Новгород, Екатеринбург).

Как правило это люди семейные, имеющие высшее образование.

Результаты анализа пользователей, подписанных более чем на 3 сообщества

Таких пользователей 12 067 человек.

Неизменным остаются результаты и тут.

Какой же вывод напрашивается по результатам данного исследования

Во-первых, мы увидели, что основная аудитория подписчиков сообществ А. Навального является взрослой – люди 30–34 лет (6,51–7,05%), 35–44 лет (6,52–8,85%), от 45 лет (5,4–8,61%) или более 24% людей возраста от 30 лет (из тех, у кого он указан, а это около 45% от общего количества).

Во-вторых, понимаем, что целевая аудитория сторонников А. Навального – это мужчины средних лет, проживающие в крупном городе, женаты, часто имеют высшее образование.

В-третьих, наблюдаем, что демографический портрет аудитории А. Навального не изменяется в зависимости от того, ярый ли это сторонник (подписчики трех и более сообществ) или просто заинтересованный в его политической деятельности человек (подписчики всех сообществ).

В-четвертых, видим, что 59,84–75,04% подписчиков сообществ проживают в России, а остальные – в Украине, Белоруссии, США и других странах.

Активности аудитории

В этой части исследования мы рассмотрели, какая аудитория среди подписчиков сообществ оппозиционера оставила активности (лайк, комментарий, репост) в период с 21 декабря 2020 по 31 января 2021. Демографический портрет отснят по 106 423 подписчикам.

Для этого мы проделали следующую работу

1. Нашли все сообщества ВКонтакте, которые поддерживают деятельность оппозиционера.
2. Отпарсили и отфильтровали участников всех этих сообществ (всего 108).
3. Отсняли демографический портрет тех, кто оставил какие-либо активности в сообществах.

Итак, как и в первой части исследования, оказалось, что мужчин больше, чем женщин, причем приблизительно в том же процентном соотношении, и в основном своем это взрослая часть населения (людей от 35 лет и выше суммарно 28,11%, то есть это большая половина от имеющихся данных).

Удивительно, но факт: практически 100% аудитории проживают в России! Всего два человека из 106 423 проживают в других странах.

Что касается семейного положения рассматриваемой аудитории — преимущественно это люди женатые/замужние (7,79% из известного нам числа всего в 14,85%), также у многих есть высшее образование (30,93% из известных нам 53,05%)

Выводы этой части исследования

Результаты данного демографического портрета очень похожи на те, что мы увидели в первой части статьи, однако все же есть некоторые отличия. Так, доля людей из России среди активной части подписчиков достигает практически 100%, тогда как среди вообще всех подписчиков этот процент не доходил и до 60.

Так же мы еще раз смогли убедиться в том, что самая заинтересованная в деятельности оппозиционера часть аудитории это взрослые люди, имеющие семью и высшее образование.

Частые гости

В данной части исследования мы рассмотрели ту часть аудитории А.Навального, которая часто заходит в сообщества, поддерживающие оппозиционера.

Методология анализа

1. Нашли все сообщества во ВКонтакте, которые поддерживают деятельность оппозиционера;
2. Отпарсили и отфильтровали участников всех этих сообществ (всего 108);
3. Собрали ТОП участников данных сообществ (важно: эти люди могут быть не подписанными на сообщества, не проявлять активность в них, однако они часто посещают его и потому мы относим их к ТОПам целевой аудитории).

ТОП-10

Видим, что среди ярых сторонников А.Навального мужчин значительно больше и в основном своем это люди взрослые: от 45 лет — более 11% и 35-44 года — более 8% от общего количества.

По месту проживания — большая часть людей проживает в России (почти 65%), преимущественно в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург) и существенно меньше в Украине (чуть больше 6%).

По семейному положению это, как правило, люди женатые (более 11%) и имеющие высшее образование (21,6%).

ТОП-3

Точно такая же картина просматривается и здесь.

ТОП-1

Очень схожие результаты видим и здесь.

Выводы данности части исследования

• Как и в предыдущем нашем исследовании (Часть 1) мы увидели все тот же контингент людей — преимущественно мужчины, проживающие в крупных городах России, семейные и имеющие высшее образование.
• По мере того, как повышалась цифра ТОПов, росла и цифра целевой аудитории.

Так, видим, что в ТОП-10 процент мужской части целевой аудитории был 64,98, а уже в ТОП-1 этот процент 67,51.

Процент возрастной категории аудитории от 45 лет в ТОПе-10 был 11,32, а в ТОП-1 уже 15,6.

Процент аудитории, проживающих в Москве в ТОПе-10 был 10,67, а в ТОПе-1 12,02.

Процент женатых/замужних людей в ТОПе10 был 11,07, а в ТОПе-1 12,58.

Процент людей, имеющих высшее образование в ТОПе-10 был 21,6, а в ТОПе-1 уже 23,06

Иными словами, чем ближе мы приближаемся к анализу целевой аудитории, тем яснее начинает проявляться демографический портрет этой аудитории.

Портрет аудитории Алексея Навального ВКонтакте: выводы

В предыдущих трех частях исследования мы рассмотрели демографические портреты подписчиков сообществ оппозиционера, активных людей в них и ТОП-10 аудитории во всех сообществах. Теперь необходимо провести сравнительный анализ всех полученных данных и сделать заключительный вывод. Напоминаем, что анализ проводился на основе 108 сообществ, поддерживающих деятельность оппозиционера.

Общие черты

Во всех трех исследованиях мы увидели схожие проценты по пропорции мужской и женской аудитории подписчиков. Так, процент мужчин варьируется в диапазоне 60,46-68,7%, а женщин 31,28%-39,48%. Схожие цифры видим и по возрастной категории аудитории: Самая многочисленная группа это люди возраста от 30 до 44, но также велика доля людей возраста от 45 лет. 

Таким образом складывается четкое понимание, того, что в большинстве своем подписчики сообществ А.Навального и самые активные из них это взрослые люди, в большинстве своем мужчины.

Пол и возраст подписчиков по результатам всех трех исследований.

То же самое наблюдается и по доле подписчиков, имеющих семью и высшее образование. Людей женатых/замужних 4,99-11,07% (из известного нам максимума в 29% от общей аудитории), а имеющих высшее образование — 21,06-30,93% (из известного нам максимума в 53,05%).

Различные черты

Самое большое различие, которое бросается нам в глаза это то, что доля людей, проживающих в России в исследовании подписчиков сообществ и исследовании ТОП-10 посещающих страницу проценты были 59,84% 64,6% и соответственно. Однако среди людей, оставляющих активности (лайки, комментарии, репосты) в сообществах мы видим, что практически 100% проживает в России.

Доля людей, подписанных на сообщества А.Навального и ТОП-10 аудитории регулярно посещающие их.

Доля подписчиков, проявляющие активности в сообществах

Заключительный вывод

Благодаря данному исследованию нам стало понятно, что среди подписчиков сообществ А.Навального чаще встречаются мужчины, в большинстве своем взрослого возраста, чаще всего проживающие в крупных городах, женатые и имеющие высшее образование. Крайне мало несовершеннолетних подписчиков (2,75-4,33%), а также людей, проживающих за границей, а самая активная часть целевой аудитории проживает только в России (более 59,84%).

Итак, мы смогли получить объективные данные о подписчиках всех сообществ оппозиционера и отснять большой демографический портрет аудитории Алексея Навального ВКонтакте.

Оставайтесь в курсе всех последних политических новостей вместе с нами!

Аудитории собраны с помощью сервиса TargetHunter.

Автор: Виталий Ермолаев

Сообщение Демографический портрет аудитории Алексея Навального ВКонтакте появились сначала на Блог TargetHunter.