Меня зовут Виталий Ермолаев – я автор курса «Политический SMM» в МГУ им. М.В. Ломоносова. В связи с последними событиями, произошедшими благодаря активным политическим действиям А. Навального, предлагаю рассмотреть аудиторию оппозиционного лидера России ВКонтакте.
Для это мы провели следующий анализ
Собрали все сообщества Навального ВКонтакте. Всего было найдено 108 сообществ, где публикуемый контент говорит о поддержке А. Навального.
Рассмотрели аудиторию по степени убежденности. Для этого собрали участников, подписанных на два и три сообщества одновременно.
Профильтровали базу профилей (убрали ботов, забаненных пользователей и мёртвые профили).
Сняли демографический портрет аудитории, нашли демографические признаки и отличия по степени убежденности.
Результаты анализа всей аудитории сообществ
Таких пользователей 369 263 человека.
В первую очередь видим, что преобладает мужская часть аудитории, а именно, в основном своем, это мужчины возраста 35–44 года. Примерно такой же процент пользователей находится в возрастной категории 30–34 года и 45+. Отсюда делаем вывод, что большинством сторонников А. Навального являются взрослые люди, а не «школьники», как часто можно слышать в СМИ.
Далее рассмотрим место проживания основной аудитории. Из всех подписчиков около 60% сторонников проживают в России, а конкретно в Москве и Санкт-Петербурге.
И в качестве дополнительного критерия рассмотрим семейное положение и занятость аудитории. К сожалению, у подавляющего числа подписчиков не указано семейное положение, но по имеющимся данным все же понимаем, что большинство из них женаты/замужем. Про занятость также знаем лишь о меньшей части аудитории, но все же ясно, что подавляющее большинство из них имеет высшее образование и трудоустроено.
Результаты анализа пользователей, подписанных более чем на два сообщества
Таких пользователей 62 402 человека.
Так же, как и в предыдущем анализе, большая половина аудитории – это мужчины среднего и старшего возраста, а количество несовершеннолетних не достигает и 5%.
Подавляющее большинство людей проживает в России (75%), значительный процент людей от общего количества проживает в городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург, с большим отрывом Нижний Новгород, Екатеринбург).
Как правило это люди семейные, имеющие высшее образование.
Результаты анализа пользователей, подписанных более чем на три сообщества
Таких пользователей 12 067 человек.
Неизменным остаются результаты и тут.
Какой же вывод напрашивается по результатам данного исследования
Во-первых, мы увидели, что основная аудитория подписчиков сообществ А. Навального является взрослой – люди 30–34 лет (6,51–7,05%), 35–44 лет (6,52–8,85%), от 45 лет (5,4–8,61%) или более 24% людей возраста от 30 лет (из тех, у кого он указан, а это около 45% от общего количества).
Во-вторых, понимаем, что целевая аудитория сторонников А. Навального – это мужчины средних лет, проживающие в крупном городе, женаты, часто имеют высшее образование.
В-третьих, наблюдаем, что демографический портрет аудитории А. Навального не изменяется в зависимости от того, ярый ли это сторонник (подписчики трех и более сообществ) или просто заинтересованный в его политической деятельности человек (подписчики всех сообществ).
В-четвертых, видим, что 59,84–75,04% подписчиков сообществ проживают в России, а остальные – в Украине, Белоруссии, США и других странах.
Активности
В этой части исследования мы рассмотрели, какая аудитория среди подписчиков сообществ оппозиционера оставила активности (лайк, комментарий, репост) в период с 21 декабря 2020 по 31 января 2021. Демографический портрет отснят по 106 423 подписчикам.
Для этого мы проделали следующую работу
Нашли все сообщества ВКонтакте, которые поддерживают деятельность оппозиционера.
Отпарсили и отфильтровали участников всех этих сообществ (всего 108).
Отсняли демографический портрет тех, кто оставил какие-либо активности в сообществах.
Итак, как и в первой части исследования, оказалось, что мужчин больше, чем женщин, причем приблизительно в том же процентном соотношении, и в основном своем это взрослая часть населения (людей от 35 лет и выше суммарно 28,11%, то есть это большая половина от имеющихся данных).
Удивительно, но факт: практически 100% аудитории проживают в России! Всего два человека из 106 423 проживают в других странах.
Что касается семейного положения рассматриваемой аудитории — преимущественно это люди женатые/замужние (7,79% из известного нам числа всего в 14,85%), также у многих есть высшее образование (30,93% из известных нам 53,05%)
Выводы этой части исследования
Результаты данного демографического портрета очень похожи на те, что мы увидели в первой части статьи, однако все же есть некоторые отличия. Так, доля людей из России среди активной части подписчиков достигает практически 100%, тогда как среди вообще всех подписчиков этот процент не доходил и до 60.
Так же мы еще раз смогли убедиться в том, что самая заинтересованная в деятельности оппозиционера часть аудитории это взрослые люди, имеющие семью и высшее образование.
Частые гости
В данной части исследования мы рассмотрели ту часть аудитории А.Навального, которая часто заходит в сообщества, поддерживающие оппозиционера.
Методология анализа
Нашли все сообщества во ВКонтакте, которые поддерживают деятельность оппозиционера;
Отпарсили и отфильтровали участников всех этих сообществ (всего 108);
Собрали ТОП участников данных сообществ (важно: эти люди могут быть не подписанными на сообщества, не проявлять активность в них, однако они часто посещают его и потому мы относим их к ТОПам целевой аудитории).
ТОП-10
Видим, что среди ярых сторонников А.Навального мужчин значительно больше и в основном своем это люди взрослые: от 45 лет — более 11% и 35-44 года — более 8% от общего количества.
По месту проживания — большая часть людей проживает в России (почти 65%), преимущественно в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург) и существенно меньше в Украине (чуть больше 6%).
По семейному положению это, как правило, люди женатые (более 11%) и имеющие высшее образование (21,6%).
ТОП-3
Точно такая же картина просматривается и здесь.
ТОП-1
Очень схожие результаты видим и здесь.
Выводы данности части исследования
Как и в предыдущем нашем исследовании (Часть 1) мы увидели все тот же контингент людей — преимущественно мужчины, проживающие в крупных городах России, семейные и имеющие высшее образование.
По мере того, как повышалась цифра ТОПов, росла и цифра целевой аудитории.
Так, видим, что в ТОП-10 процент мужской части целевой аудитории был 64,98, а уже в ТОП-1 этот процент 67,51.
Процент возрастной категории аудитории от 45 лет в ТОПе-10 был 11,32, а в ТОП-1 уже 15,6.
Процент аудитории, проживающих в Москве в ТОПе-10 был 10,67, а в ТОПе-1 12,02.
Процент женатых/замужних людей в ТОПе10 был 11,07, а в ТОПе-1 12,58.
Процент людей, имеющих высшее образование в ТОПе-10 был 21,6, а в ТОПе-1 уже 23,06
Иными словами, чем ближе мы приближаемся к анализу целевой аудитории, тем яснее начинает проявляться демографический портрет этой аудитории.
Выводы
В предыдущих трех частях исследования мы рассмотрели демографические портреты подписчиков сообществ оппозиционера, активных людей в них и ТОП-10 аудитории во всех сообществах. Теперь необходимо провести сравнительный анализ всех полученных данных и сделать заключительный вывод. Напоминаем, что анализ проводился на основе 108 сообществ, поддерживающих деятельность оппозиционера.
Общие черты
Во всех трех исследованиях мы увидели схожие проценты по пропорции мужской и женской аудитории подписчиков. Так, процент мужчин варьируется в диапазоне 60,46-68,7%, а женщин 31,28%-39,48%. Схожие цифры видим и по возрастной категории аудитории: Самая многочисленная группа это люди возраста от 30 до 44, но также велика доля людей возраста от 45 лет.
Таким образом складывается четкое понимание, того, что в большинстве своем подписчики сообществ А.Навального и самые активные из них это взрослые люди, в большинстве своем мужчины.
Пол и возраст подписчиков по результатам всех трех исследований.
То же самое наблюдается и по доле подписчиков, имеющих семью и высшее образование. Людей женатых/замужних 4,99-11,07% (из известного нам максимума в 29% от общей аудитории), а имеющих высшее образование — 21,06-30,93% (из известного нам максимума в 53,05%).
Различные черты
Самое большое различие, которое бросается нам в глаза это то, что доля людей, проживающих в России в исследовании подписчиков сообществ и исследовании ТОП-10 посещающих страницу проценты были 59,84% 64,6% и соответственно. Однако среди людей, оставляющих активности (лайки, комментарии, репосты) в сообществах мы видим, что практически 100% проживает в России.
Доля людей, подписанных на сообщества А.Навального и ТОП-10 аудитории регулярно посещающие их.
Доля подписчиков, проявляющие активности в сообществах
Заключительный вывод
Благодаря данному исследованию нам стало понятно, что среди подписчиков сообществ А.Навального чаще встречаются мужчины, в большинстве своем взрослого возраста, чаще всего проживающие в крупных городах, женатые и имеющие высшее образование. Крайне мало несовершеннолетних подписчиков (2,75-4,33%), а также людей, проживающих за границей, а самая активная часть целевой аудитории проживает только в России (более 59,84%).
Итак, мы смогли получить объективные данные о подписчиках всех сообществ оппозиционера и отснять их большой демографический портрет.
Оставайтесь в курсе всех последних политических новостей вместе с нами!