Как найти родителей ВКонтакте: 10 способов

Время на прочтение: 9 минут(ы)

Поиск родителей во ВКонтакте может озадачить. Специалисты и рекламодатели знают, что это самая популярная аудитория для таргетированной рекламы, ведь предложить им можно огромное количество товаров и услуг. Причем услуги предлагают как самим родителям, так и детям. Как же найти родителей ВКонтакте? Как узнать возраст детей? Как узнать, чем интересуются эти родители и выгодно использовать полученные данные? Об этом подробнее в статье.

Способ №1: Настройки рекламного кабинета ВК

Начинать стоит с самого простого, поэтому сперва идем в сам рекламный кабинет и смотрим настройки аудиторий. Как найти родителей во ВКонтакте среди всех пользователей? Обратите внимание на следующие интересы:

• Беременность и роды
• Родители
• Товары для детей
• Детское здоровье
• Родители, дети до года
• Родители, дети от 1 до 3 лет
• Родители, дети от 4 до 6 лет
• Родители, дети от 7 до 12 лет

Покажем подробнее на изображении ниже: 

Если вы рекламируете товары и услуги для детей или родителей ВКонтакте, рекомендуем тестировать каждый интерес из категории выше по отдельности.

Например, ваш товар – детский текстиль для новорожденных, выбираете интерес «Беременность и роды» – предлагаете товар будущим мамочкам и тестируете. Далее выбираете интерес «Родители, дети до года» – предлагаете товар для новорожденных и младенцев до года. 

Таким образом, вы будете точно знать, аудитория которого интереса реагирует лучше на ваше предложение, а которого хуже.

ВКонтакте есть возможность  пересекать аудитории, что будет особенно удобным для некоторых ниш. Например, вы рекламируете ортопедическую обувь для малышей. Ищем родителей, которые интересуются детским здоровьем и возраст детей которых от 1 до 3х лет, просто выбирая соответствующие интересы.

На изображении ниже видно, как выбрать один интерес и через специальный значок добавить другой интерес. Пересечений может быть столько, сколько вам потребуется.

Аудитории можно не только пересекать, но и исключать. Например, вы точно знаете, что для вашего товара или услуги не подойдут родители детей в возрасте 7-12 лет, или вам точно не подойдут родители, которые увлекаются туризмом и тому подобное. Просто поставьте эти аудитории в исключение. Сделать это очень просто, проиллюстрируем на изображении ниже.

Но, можем предположить, что таким способом поиска аудитории родителей ВКонтакте будут пользоваться большинство рекламодателей, поэтому и конкуренция за эту аудиторию будет значительно выше, а значит, выше и стоимость целевого действия.

Мы же будем искать родителей ВКонтакте более интересными методами, а именно, используя сервис для парсинга аудиторий TargetHunter, который поможет снизить стоимость целевого действия и найдет для вас родителей детей любого возраста. 

Способ №2: Участники целевых сообществ

Чтобы найти целевую аудиторию, нужно думать как целевая аудитория. Поэтому

прежде чем начать парсинг родителей, подумайте – чем интересуется эта аудитория, чем они увлекаются, что читают, в каких группах состоят. Мамы взаимодействуют с другими мамами в различных тематических сообществах, которые соответствуют их интересам. Поэтому найти родителей ВКонтакте можно в этих самых сообществах.

Рассмотрим алгоритм, который найдет вам родителей детей для абсолютно любой услуги или товара. Интересно? Подробные инструкции с иллюстрациями ниже: 

1. Ищем все необходимые группы по ключевым фразам, например, ваш товар – детские коляски. Это значит, самая горячая аудитория вашей ниши будет – беременные. Где 100% будут находиться будущие мамочки?

Правильно, каждая из них будет находиться прежде всего в сообществе своего будущего роддома. Ищем все группы роддомов по заданной ключевой фразе «роддом», «роддома», «перинатальный центр», «центр материнства и детства».

Используем вкладку: Поиск → Сообщества → Ключевая фраза.

Рекомендуем поставить галочку «Точное вхождение фразы», чтобы отсеять не релевантный трафик и поставить количество участников в группе от 500 человек. Ключевые фразы пишем в столбик без запятых.

2. Далее собираем группы с выбранным ключевым запросом (например: роддома), но уже выбираем сбор по статусу сообщества.

Настройки остаются те же, что и в первом пункте (список слов в столбик, точное вхождение ключевой фразы, количество участников от 500 человек).

3. Сообщества можно найти еще через вкладку «Описание»

Выбираем необходимые настройки и собираем группы.

4. Итак, мы получили несколько баз сообществ по заданному ключевому слову, можно сказать, что у нас собрана вся емкость рынка. Полученные базы теперь нужно объединить, для этого используем вкладки парсера «Инструменты – Пересечение баз».

5. После всех этих несложных действий у вас получается самая полная база родителей ВКонтакте по заданному параметру интересов (интерес можно выбрать один или несколько, но на этапе тестирования рекомендуем собирать базы по каждому интересу).

Если у вас достаточно узкий интерес, как, например – роддома, с полученной базой уже сразу можно начинать работать. Но если интерес более широкий и вы, например, собираете базу по ключевому слову «беременность» или «мамы», «материнство», то парсер соберет для вас огромную базу пользователей. Рекомендуем воспользоваться возможностью парсера TargetHunter и эту базу «почистить» при помощи вкладки «Инструменты – Фильтр сообществ»

Выставляем в настройках следующие параметры: дата последнего поста (месяц), убрать удаленные и забаненные сообщества, оставить только сообщества с аватаркой, с обложкой, в которых указан свой адрес (а не цифры id), фильтр по приросту подписчиков за месяц – 10.

Почему именно такие настройки? Потому что при таком фильтре у вас останутся группы, которые поддерживают активность.Таким образом вы определите, где находится  «живая» аудитория.

6. Теперь у вас не просто база людей, у которых есть дети и которые состоят в определенных сообществах, у вас активная и живая аудитория родителей ВКонтакте. А если быть точными,  у вас база сообществ, в которых состоят родители, следующим шагом будет собрать из этих сообществ родителей.

Идем во вкладку «Сбор – Участники» и собираем всех участников данных сообществ, идем во вкладку «Сбор – Недавно вступившие» и собираем только тех участников сообществ, которые вступили (а значит –  проявили интерес) недавно (можно в настройках выбрать: месяц, неделя, 3 дня, 1 день или указать определенный период).

Хотите еще более концентрированную аудиторию родителей Вконтакте? Собранных участников также можно пропустить через вкладку «Фильтр пользователей» и оставить, например, только тех, у кого есть аватарка, или кто появлялся в сети не менее месяца назад, недели, дня. Можно отфильтровать участников по количеству контента и т.д.

Что еще можно добавить по данному алгоритму? Наверное то, что метод сбора участников тематических сообществ действительно эффективный. Выбирайте подходящую вам тематику и тестируйте.

А для вашего удобства, приведем ниже список сообществ, в которых наиболее вероятно будет находиться аудитория родителей Вконтакте, подходит для родителей детей любого возраста, для товаров или услуг.

Целевые сообщества:

• Детские коляски
• Детская мебель
• Детские кроватки, кровать-автомобиль
• Детские автокресла
• Слинги, слингобусы
• Детский текстиль, детское постельное белье
• Игрушки для детей
• Бизиборды
• Развивающие игры
• Развивающие занятия
• Электромобили
• Эргорюкзаки

• Беременные
• Беременность и роды
• Для беременных (фитнес, йога, танцы, одежда, занятия)
• Беременность и роды
• Подготовка к родам (курсы подготовки к родам)

• Роддома
• Перинатальные центры

• Мамы
• Мамочки
• Молодые мамы
• Материнство и детство
• Скоро мама
• Буду мамой
• Грудное вскармливание

• Развивающие занятия
• Детские фотографы
• Организация детских праздников

Способ №3: Ищем родителей напрямую

Описанный выше алгоритм эффективный, но может показаться немного сложным для начинающих, поэтому в третьем способе поиска родителей ВКонтакте мы расскажем, как буквально за пару кликов мышкой можно найти ту самую аудиторию. Воспользуемся вкладками парсера TargetHunter «Поиск – Родители». Выбираем возраст ребенка в годах или месяцах и находим аудиторию родителей детей любого возраста.

Способ №4 : Ищем родителей по ключевому слову

Родители в социальных сетях каким-либо образом проявляют себя, делятся радостным статусом в новостях, постах, указывают важные события в статусе. Поэтому собрать базу можно также через вкладки «Поиск – Пользователи – Ключевая фраза». 

В настройках сегментируем:

• по интересам – необходимые интересы

Например, для родителей: беременность, воспитание, детское развитие и т.д.

• по статусу

Например, «стала мамой», «родился», «нам годик» , «стала мамой 2017», «родилась или родился 2017». Можно собрать женщин, указавших в статусе, что они стали мамой в определенном году и не просто найти аудиторию родителей, но и узнать возраст ребенка.

• по имени ребенка

Прекрасная функция, особенно если у вас товары для детей. Только представьте, насколько точным может быть посыл в вашем рекламной объявлении: «У Олечки завтра день рождения?» «Кирюше скоро 3 годика, присмотритесь к нашим…»

Подробнее рассмотрим настройки на изображении ниже:

Способ №5: Как найти родителей ВКонтакте через новости

Продолжаем поиск родителей ВКонтакте. Можно найти родителей, которые публикуют соответствующие новости, по ключевым запросам, например : «нам 1 годик», «с днем рождения дочка/сыночек»,«я стала мамой», посты беременных ищем по тегам: #скоромама, #мамадочки и т.д.

Способ №6: Как найти родителей ВКонтакте через видеозаписи

Расскажем хитрый способ поиска родителей, поможет нам вкладка «Поиск – Видеозаписи».

Ищем тематические видеозаписи, мультфильмы, сказки, советы врачей, рекомендации по уходу и воспитанию, обзоры товаров и другие.

Собрали. Что делать с полученной базой? Как мы и писали выше – думаем, как целевая аудитория. С подобными видеозаписями скорее всего взаимодействуют только родители. Подумайте, зачем обычному пользователю сохранять очередную серию «Фиксиков» или комментировать советы доктора Комаровского?

Поэтому пользуемся хитрым способом и собираем пользователей, которые проявляют активность по собранной базе видеозаписей. Воспользуемся вкладками «Активности – По объекту – Видеозаписи».

В настройках добавляем собранную ранее базу и указываем необходимые активности и даже период, за который они совершались. Подробнее на изображении ниже:

Способ №7: Собираем активных родителей

Собираем активных родителей, которые пишут комментарии и участвуют в обсуждениях.

Инструменты, которые вам понадобятся:

Сбор → Обсуждения

Сбор → Посты

Сбор → Товары

Сбор → Видеозаписи

Собираем: посты, обсуждения, товары, видеозаписи в выбранных тематических базах. Указываем период. Собираем каждый объект по отдельности.

Далее идем во вкладку парсера «Сбор – Участники» и собираем всех участников, которые проявляют активности (комментируют) в выбранных объектах.

Рассмотрим преимущества данного алгоритма на примере. Допустим, вы рекламируете магазин детских колясок. Следуя второму алгоритму нашей статьи, вы собрали базу конкурентов, все сообщества детских колясок. Следуя алгоритму №7, описанному выше, вы собрали посты конкурентов, обсуждения конкурентов, товары конкурентов и видеозаписи конкурентов.

А после вы собрали родителей ВКонтакте, которые:

1. Оставляют комментарии в товарах конкурентов (возможно, спрашивают цену).

2. Оставляют комментарии в видеозаписях конкурентов (особенно актуально, если это видео-обзор новой модели коляски и пользователь проявляет заинтересованность данной моделью)

3. Комментируют и лайкают посты конкурентов ( опять же, возможно, интересуются ценой)

4. Оставляют комментарии в обсуждениях конкурентов ( тут уже зависит от того, какое это обсуждение, если отзывы — собирайте базу или ставьте в исключение, если вопросы — забирайте этих пользователей к себе)

Собранная база – это база родителей, которые проявляют активность ВКонтакте, а значит, потенциально они готовы покупать в социальных сетях. Равно как товары, так и услуги.

Способ №8: Собираем участников тематических сообществ

Нам помогут следующие вкладки парсера:

Сбор – Участники: собираем всех участников ранее собранных тематических сообществ, об этом подробнее рассказывали во втором алгоритме этой статьи.

Сбор – Топ участники: можно использовать эту вкладку двумя разными способами. 

Первый способ – собираем участников, у которых выбранные сообщества находятся в списке топ-10 самых посещаемых групп ВКонтакте.

Например, используем базу сообществ по ключевому слову «мамы» и собираем тех пользователей, кто чаще всего находится в этих группах, соответственно, все что касается темы материнства – этим пользователям интересно. Это «горячая» база.

Второй способ – поступаем противоположным образом и собираем тех родителей, у которых выбранные сообщества находятся в списке от топ 40 и ниже. Получается, это мамы, которые когда то вступили в группы материнства, но потом эти группы стали им не интересны, а значит, эти мамы не проявляют заинтересованности в этой тематике.

Это «холодная» база, мы может поставить ее в «Исключить» в настройках рекламного кабинета и не тратить бюджет на пользователей, которых не заинтересуют наши товары или услуги.

Сбор – Недавно вступившие: выбираем период вступления  – день, три дня, месяц, определенные даты.

Сбор – сотрудники: вы можете собрать всех сотрудников групп конкурентов и поставить эту базу в «Исключить» в настройках рекламного кабинета. Ведь зачем ваш рекламировать на конкурентов?

Все тоже самое мы можем сделать через вкладки «Сбор – Комментарии по объекту» – видео, пост, обсуждение.

Способ №9: Участники узко-тематических сообществ

Участники узко-тематических сообществ, например «Майята» «Августята», «Сентябрята 2019». В подобных сообществах будут состоять только мамы, у которых есть дети, рожденные в заданные месяца, посторонние в подобных группах не состоят.

Минус – аудитория получается маленькая, но концентрированная. Алгоритм тот же, что и описанный в пунктах 1 и 2. Собираем сообщества по ключевой фразе и статусу, далее собираем участников этих сообществ.

Способ №10: Друзья популярных людей

Смотрим, какие личности являются популярными и авторитетными среди родителей. Возможно, это будут врачи, блогеры, артисты. Составляем список популярных людей, а далее при помощи парсера собираем всех друзей, которые подписаны на этих личностей.

Например, мы рекламируем товары для здоровья, смело собираем всех друзей доктора Комаровского – это будет наша целевая аудитория. Подробнее на изображении:

Подводя итоги:

Мы подробно рассмотрели 12 способов поиска аудитории родителей ВКонтакте, выбирайте те методы, которые наиболее подходят для вашей ниши или тестируйте каждый по очереди. Помните, что для каждой аудитории у вас должно быть составлено уникальное предложение и тогда ваша реклама попадает точно в цель.

Автор: Оксана Висягина