Как найти темы контента, интересные аудитории

Чтобы продавать в соцсетях, нужно постоянно удерживать внимание подписчиков. А для этого нужно быть разнообразным, как цветовая палитра диснеевских мультфильмов, и интригующим, как триллер. Но как понять, что будет интересно читателям? 

В этой статье поговорим о том, как за полчаса найти идеи для контента, которые точно будут интересны посетителям ваших соцсетей.

1. Собираем активное ядро
2. Анализируем аудиторию
   • где еще состоят
   • куда вступают
3. О чем говорит ЦА
   • находим комментарии активных
   • читаем обсуждения
4. Какие посты лайкают, а какие обсуждают

Собираем активное ядро

Итак, чтобы залезть в голову аудитории, для начала соберем активное ядро, а еще лучше, если это будут аккаунты покупателей (если у вас именно последние, то пропустите шаг сбора активностей).

Чтобы собрать активное ядро сообщества, открываем вкладку TargetHunter Активности > Cообщества.

Анализ собранной базы

Поиск сообществ, где еще состоят активные подписчики конкурентов

Теперь используем инструмент Анализ > Целевые сообщества. С его помощью мы сможем найти неочевидные интересы нашей аудитории, а значит, и темы для контента.

Собрали. Теперь используем разные фильтры.

Для начала фильтруем по количеству целевой аудитории.

В первой колонке мы видим, сколько всего участников в сообществе. А во второй парсер показывает, сколько среди подписчиков людей из числа тех, что вы поместили во входные данные.

Третья колонка покажет, в каких сообществах участники из входных данных составляют наибольший процент: 

Сейчас получилось не очень удачно: 100% — это когда создатель сообщества единственный его участник. Давайте немного откорректируем, открываем дополнительный фильтр: 

И выберем только паблики с количеством подписчиков от 1000 человек:

Нажмем «Применить» и видим другую картину:

Показатель SMART самый интересный. Высчитывается сложно, зато четко показывает интерес к сообществу. Чем выше показатель, тем выше заинтересованность, максимум — 10000.

Пока не очень понятно, за что зацепиться, так что давайте и здесь откроем фильтр и ограничим максимальное количество участников. Например, поставим 50 000 человек:

Поскольку количества ЦА здесь всего по одному человеку, понятно, что косвенные интересы могут быть самыми разномастными. Поэтому давайте проделаем еще кое-что. Возьмем только те сообщества, где не менее 20 человек из исходных данных. 

Получаем в интересах дизайн и продажи и забираем в копилку идей.

Посмотрим, куда за последний месяц вступала наша аудитория

В этом нам поможет инструмент парсера Анализ > Целевые вступления

Итак, мы с вами нашли, куда недавно вступили активные посетители вашего сообщества, к каким темам они испытывают интерес. Но это просто темы, давайте изучим конкретику.

О чем говорит ЦА

Находим комментарии самых активных

С помощью инструмента Анализ > Топ-комментаторы узнаем, что обсуждает самая активная аудитория

Анализ делали в предновогодний период, поэтому самый актуальный вопрос про подарки, даже в нише маркетинга 😉 

Читаем обсуждения

Можно собрать обсуждения и какие-то особенные беседы. Например, у ваших конкурентов можно посмотреть отзывы и увидеть, что такое хорошо, а что такое — плохо. 

А вот и один из примеров того, что важно покупателям услуг по маркетингу:

Итак, мы видим, что наиболее часто в теме маркетинга встречаются обсуждения по темам: «отзывы», «кейсы» или «примеры работ», «ответы на ваши вопросы».

Но если мы будем собирать обсуждение без конкертных тем, то тоже можно найти много интересного. Например, обзор сервисов для майнд-карт. Ну чем не идея для контента? 

Какие посты лайкают, а какие обсуждают?

Давайте посмотрим, какой контент конкурентов вызывает наибольший интерес вашей аудитории. Это важно учесть при составлении собственной стратегии :))

Соберем посты конкурентов с помощью инструмента Сбор > Посты 

Открыв результат, видим все посты за указанный период. Посты вы будете видеть в том же порядке, что и в самом сообществе. Но нас-то интересует, что больше всего обсуждают и лайкают подписчики. Проще простого!

Нас интересует сортировка по комментариям и лайкам. Вот она: 

Это самое ценное в инструменте. Смотрим слева направо: сердечко — лайки, облачко в виде реплики — комментарии, квадрат со стрелочкой — репосты, значок связки — переходы по ссылке, книжка — открытия вики-страниц, глазок — просмотры. 

Вики-страницы, пожалуй, помнят только олды, вряд ли сейчас они понадобятся, но поясню. Вики-страницы — это что-то вроде нынешних лонгридов. Добиться того, чтобы их открывали, не так просто. 

Но самое интересное здесь — это глазок, который стоит после знака дроби справа от каждой функции. Это конверсия из просмотра в ключевое действие. На скрине выше мы видим пост, собравший самое большое количество лайков за месяц

А у этого поста самая большая конверсия из просмотра в лайк:

Что это значит? Это значит, что из всех постов, опубликованных за месяц, на этот чаще реагировали те, кто его увидел. Конверсия из просмотра в лайк 0,151%

Для сравнения у поста с самым большим количеством лайков конверсия в лайк всего 0,092%. То есть, хоть всего лайков и больше, но в процентном соотношении людей, лайкнувших пост, — меньше.

Ну и что нам это дает? — закономерный вопрос. 

Отвечаю: используя этот метод можно вычислить самые эффективные механики, если ключевое действие — лайк. Или самую наболевшую тему, если ключевое действие комментарий. В случае со ссылкой, надеюсь, объяснять не надо )) 

Посмотрим на примере. Сообщество мебели поздравляет с Рождеством. Неужели подписчики так спешат поздравить бренд в ответ? 

Откроем пост и посмотрим комментарии (ссылка на пост: https://vk.com/wall-36091678_26521)

А пока можно смело сделать вывод о том, что метод успешно показывает самые эффектные посты, а значит, можно почерпнуть для своего сообщества много полезных идей. Пользуйтесь 🙂

Любое сообщество хочет быть интересным для читателей. А что может быть лучше, чем попасть четко в цель? Можно долго нащупывать интересные темы или проводить опросы, но гораздо проще, быстрее и точнее выяснить желаемые темы с помощью парсера.

Автор: Мария Ермакова

Редактор: Ольга Бастырева