Как работают хэштеги в социальных сетях
Мир SMM-специалистов разделился на две части. Первый лагерь активно пропагандирует использование хэштегов, доказывая их эффективность. Второй же утверждает, что хэштеги самозабвенно уходят в прошлое, и не стоит позориться, используя их в своем контенте.
Что делать и кого послушать? Для начала давайте разберемся, для чего нужны хэштеги и как они работают. И начнем, пожалуй, с самого определения.
Время прочтения – 05:45.
Определение
Хэштег – это кликабельная метка, которую можно использовать в описании или контенте. Может состоять из слов, цифр, знаков препинания или подчеркиваний.
Для чего нужны хэштеги
Как минимум, эти кликабельные метки могут выполнять следующие функции:
- Поиск и навигация по сообществам
- Поиск и навигация по контенту внутри определенного сообщества
- Бесплатный инструмент привлечения трафика
Хэштеги помогают привлечь внимание к вашему контенту, позволяют охватывать большее количество аудитории бесплатно. А также являются удобной навигацией по контенту.
Как бренды используют хэштеги в продвижении
Стоит сказать, что хэштеги дают бесплатный трафик, но он небольшой и не сравнится с трафиком от таргетированной рекламы. Поэтому крупные бренды используют хэштеги в основном только как способ разделить контент по рубрикам или для мероприятий.
К слову, хэштеги бывают:
- Тематические
- Брендовые
- Хэштеги мероприятий
- Целевые
- Дурацкие
Тематические хэштеги или рубрикаторы
Брендовые хэштеги
#nike #adidas #vasilkicafe
Используются для повышения узнаваемости в соцсетях самими брендами или пользователями.
Хэштеги мероприятий
#суровыйпитерскийsmm #smmconfa
Целевые хэштеги
Это те хэштеги, которые отвечают целевым поисковым запросам и помогают привлечь внимание к вашему контенту.
Дурацкие хэштеги (мое собственное определение)
Хэштеги, которые не несут вообще никакого смысла и не понятно, зачем их используют.
Как работают хештеги
Хэштеги также можно разделить на несколько типов:
- Высокочастотные – от 100 тысяч публикаций
- Среднечастотные – от 10 до 100 тысяч публикаций
- Низкочастотные – от 500 до 10 тысяч публикаций
Информация по частотности хэштегов может отличаться в зависимости от источника, но примерное соотношение такое : мало-популярные, средне-популярные и высоко-популярные.
Самым результативным способом работы с хэштегами будет составить таблицу по каждому проекту, куда по категориям вы можете вынести хэштеги, от низкочастотных до высокочастотных. При публикации поста комбинируйте хэштеги, составляя различные вариации. Например, пост 1 – 4 среднечастотных хэштега, 1 низкочастотный хэштег и 3 высокочастотных. Пост 2 – 5 низкочастотных хэштега, 2 высокочастотных, 1 среднечастотный.
Вы можете добавить фирменные хэштеги, которые будут обозначать различные рубрики и темы контента.
Для подбора хэштегов можно использовать сервисы wordstat или instatag.ru
Где использовать хештеги в Instagram:
- Посты в Instagram
- Истории из Instagram
- IGTV
Истории из Instagram
Использовать хэштеги для историй Инстаграм можно двумя способами:
- стикер хэштега
- текстовое поле
Чтобы использовать наклейку с хэштегом, коснитесь значка с наклейкой (квадратный смайлик) и выберите наклейку с хэштегом, чтобы добавить ее в свою историю. Начните печатать, и вы получите наклейку с хэштегом, которую можно кликнуть на результат поиска.
В текстовом поле нажмите значок «Aa» в своей истории, а затем введите серию хэштегов, используя символ хэштега, а затем текст для этого хэштега. Убедитесь, что хэштег отмечен при публикации этого текстового поля. Если оно не подчеркнуто, на него нельзя нажать, что означает, что вы не будете появляться в поиске, и люди не смогут нажать на него, чтобы перейти к этой опции поиска.
Хэштеги к IGTV
Можно использовать в самом описании видео, точно так же, как и при публикации постов.
Как использовать хэштеги для продвижения –
- Не публикуйте одни и те же хэштеги на каждый пост, вас могут заблокировать
- Следите за статистикой и отмечайте хэштеги, которые хорошо работают для вашего проекта
- Хэштеги для продвижения работают, при условии, что ваш контент интересен.
- Если вы необдуманно используете все подряд высокочастотные хэштеги при публикации поста, есть вероятность. что вас заблокируют или по таким хэштегам в аккаунт придут боты и магазины
Алгоритм Instagram учитывает ваш контент и определяет, что вашим подписчикам он постоянно нравится, а тем, кто не подписан,эти посты становятся доступными через “поиск”.
Для сторис не нужно использовать мало-популярные хештеги и узкие поисковые запросы. Сториз длятся всего 24 часа. Лучше отдать предпочтения широким запросам, состоящим из одного слова, отражающего специфику вашей темы: #smm, #books, #gym и т.д. Любой из этих популярных хештегов повысит ваши шансы найти в поиске.
Хэштеги во ВКонтакте работают по тому же самому алгоритму.
Запомните правила по ограничениям, которые помогут избежать вам блокировок постов:
- В посте в Instagram вы можете использовать до 30 хэштегов. Любые хэштеги за пределами 30 не будут отображаться в поиске.
- Для историй в Instagram вы можете использовать до 3х хэштегов. Вы можете использовать одну наклейку с хэштегом или поместить три хэштега в текстовое поле.
- Для IGTV вы можете использовать до 30 хэштегов в описании вашего видео.
Что такое геометки и как эффективно их использовать?
Геометки – это указание местоположения в Instagram. Местоположение может быть фактическим, то есть вы выбираете ту точку адреса, где находитесь в конкретный момент, или же вы выбираете ту локацию, которую хотите связать с проектом (выбранный адрес).
Например, вы публикуете пост и ставите геометку с фактическим адресом вашего офиса, или же вы публикуете пост и ставите геометку с адресом бизнес-центра или элитного фитнес-клуба, желая показываться в рекомендованном для аудитории этих адресов.
Вы можете использовать геометки в постах и сторис.
Помните!
- Нет никакой гарантии, что вы действительно будете отображаться в любом конкретном поиске хэштега. Все результаты для хэштегов отсортированы по алгоритму.
- Ваши посты в Instagram – ваша лучшая возможность появляться в результатах поиска для различных хэштегов. Но не каждый хэштег будет работать одинаково.
- Хэштеги не заменять по своей эффективности таргетированную рекламу
К примерам
Покажу вам статистику небольшого аккаунта, где мы активно используем хэштеги для привлечения новых подписчиков.
На скриншотах можно увидеть, что без продвижения посты собирают большое количество просмотров за счёт правильно подобранных хэштегов.
Так же посты регулярно выходят в рекомендованное, за счёт чего их видят еще большее количество пользователей, в топ обычно выходят среднечастотные хэштеги и низкочастотные.
На скриншотах видно, что посты выходят в популярное даже среди высокочастотных хэштегов, среди публикаций на 599.000 наш пост на первом месте. По среднечастотным и низкочастотным хэштегам практически всегда выходим в топ публикаций.
И еще некоторые примеры статистики :
Можно увидеть, что охват просмотров по хэштегам в десятки раз превышает количество подписчиков в профиле. Что это дает? Так как именно в этом аккаунте очень специфичная ниша, за счет большого охвата пользователей мастеру-гримеру регулярно приходят новые заказы, а недавно ее пригласили работать на неделе моды в Нью-Йорке.
В первом аккаунте хэштеги регулярно приводят новых подписчиков в аккаунт, которые, взаимодействуя с контентом, совершают покупки.
Трафик хоть и небольшой, но он бесплатный, что я считаю большим преимуществом использования хэштегов.
Автор: Оксана Висягина
Авторизуйтесь через ВК и введите промокод BLOGTH для новых пользователей – 2 дня тарифа «Автоматизация» бесплатно + месяц в подарок при оплате любого тарифа (минимум на 3 месяца).
