Как работают хештеги в социальных сетях
Мир SMM-специалистов разделился на две части. Первый лагерь активно пропагандирует использование хештегов, доказывая их эффективность. Второй же утверждает, что хештеги самозабвенно уходят в прошлое, и не стоит позориться, используя их в своем контенте.
Что делать и кого слушать? Для начала давайте разберемся, для чего нужны хештеги и как они работают. И начнем, пожалуй, с самого определения.
Время прочтения – 05:45.
Определение
Хештег – это кликабельная метка, которую можно использовать в описании или контенте. Может состоять из слов, цифр, знаков препинания или подчеркиваний.
Для чего нужны хештеги
Как минимум, эти кликабельные метки могут выполнять следующие функции:
- Поиск и навигация по сообществам
- Поиск и навигация по контенту внутри определенного сообщества
- Бесплатный инструмент привлечения трафика
Хештеги помогают привлечь внимание к вашему контенту, позволяют охватывать большее количество аудитории бесплатно. А также являются удобной навигацией по контенту.
Как бренды используют хештеги в продвижении
Стоит сказать, что хештеги дают бесплатный трафик, но он небольшой и не сравнится с трафиком от таргетированной рекламы. Поэтому крупные бренды используют хештеги в основном только как способ разделить контент по рубрикам или для мероприятий.
К слову, хештеги бывают:
- Тематические
- Брендовые
- Хэштеги мероприятий
- Целевые
- Дурацкие
Тематические хештеги или рубрикаторы
Брендовые хештеги
#nike #adidas #vasilkicafe
Используются для повышения узнаваемости в соцсетях самими брендами или пользователями.
Хештеги мероприятий
#суровыйпитерскийsmm #smmconfa
Целевые хештеги
Это те хештеги, которые отвечают целевым поисковым запросам и помогают привлечь внимание к вашему контенту.
Дурацкие хештеги (мое собственное определение)
Хештеги, которые не несут вообще никакого смысла, и непонятно, зачем их используют.
Как работают хештеги
Хештеги также можно разделить на несколько типов:
- Высокочастотные – от 100 тысяч публикаций
- Среднечастотные – от 10 до 100 тысяч публикаций
- Низкочастотные – от 500 до 10 тысяч публикаций
Информация по частотности хештегов может отличаться в зависимости от источника, но примерное соотношение такое : мало-популярные, средне-популярные и высоко-популярные.
Самым результативным способом работы с хештегами будет составить таблицу по каждому проекту, куда по категориям вы можете вынести хештеги, от низкочастотных до высокочастотных. При публикации поста комбинируйте хештеги, составляя различные вариации. Например, пост 1 – 4 среднечастотных хештега, 1 низкочастотный хештег и 3 высокочастотных. Пост 2 – 5 низкочастотных хештега, 2 высокочастотных, 1 среднечастотный.
Вы можете добавить фирменные хештеги, которые будут обозначать различные рубрики и темы контента.
Для подбора хештегов можно использовать сервисы wordstat или instatag.ru
Где использовать хештеги в Instagram:
- Посты в Instagram
- Истории из Instagram
- IGTV
Истории из Instagram
Использовать хештеги для историй Инстаграм можно двумя способами:
- стикер хештега
- текстовое поле
Чтобы использовать наклейку с хештегом, коснитесь значка с наклейкой (квадратный смайлик) и выберите наклейку с хештегом, чтобы добавить ее в свою историю. Начните печатать, и вы получите наклейку с хештегом, которую можно кликнуть на результат поиска.
В текстовом поле нажмите значок «Aa» в своей истории, а затем введите серию хештегов, используя символ хештега, а затем текст для этого хештега. Убедитесь, что хештег отмечен при публикации этого текстового поля. Если оно не подчеркнуто, на него нельзя нажать, это означает, что вы не будете появляться в поиске, и люди не смогут нажать на него, чтобы перейти к этой опции поиска.
Хештеги к IGTV
Можно использовать в самом описании видео, точно так же, как и при публикации постов.
Как использовать хештеги для продвижения:
- Не публикуйте одни и те же хештеги на каждый пост – вас могут заблокировать.
- Следите за статистикой и отмечайте хештеги, которые хорошо работают для вашего проекта.
- Хештеги для продвижения работают при условии, что ваш контент интересен.
- Если вы необдуманно используете все подряд высокочастотные хештеги при публикации поста, есть вероятность, что вас заблокируют или по таким хештегам в аккаунт придут боты и магазины.
Алгоритм Instagram учитывает ваш контент и определяет, что вашим подписчикам он постоянно нравится, а тем, кто не подписан, эти посты становятся доступными через “поиск”.
Для сторис не нужно использовать мало-популярные хештеги и узкие поисковые запросы. Сториз длятся всего 24 часа. Лучше отдать предпочтения широким запросам, состоящим из одного слова, отражающего специфику вашей темы: #smm, #books, #gym и т.д. Любой из этих популярных хештегов повысит ваши шансы найти в поиске.
Хештеги ВКонтакте работают по тому же самому алгоритму.
Запомните правила по ограничениям, которые помогут избежать вам блокировок постов:
- В посте в Instagram вы можете использовать до 30 хештегов. Любые хештеги за пределами 30 не будут отображаться в поиске.
- Для историй в Instagram вы можете использовать до 3-х хештегов. Вы можете использовать одну наклейку с хештегом или поместить три хештега в текстовое поле.
- Для IGTV вы можете использовать до 30 хештегов в описании вашего видео.
Что такое геометки и как эффективно их использовать?
Геометки – это указание местоположения в Instagram. Местоположение может быть фактическим, то есть вы выбираете ту точку адреса, где находитесь в конкретный момент, или же вы выбираете ту локацию, которую хотите связать с проектом (выбранный адрес).
Например, вы публикуете пост и ставите геометку с фактическим адресом вашего офиса, или же вы публикуете пост и ставите геометку с адресом бизнес-центра или элитного фитнес-клуба, желая показываться в рекомендованном для аудитории этих адресов.
Вы можете использовать геометки в постах и сторис.
Помните!
- Нет никакой гарантии, что вы действительно будете отображаться в любом конкретном поиске хештега. Все результаты для хештегов отсортированы по алгоритму.
- Ваши посты в Instagram – ваша лучшая возможность появляться в результатах поиска для различных хештегов. Но не каждый хештег будет работать одинаково.
- Хештеги не заменят по своей эффективности таргетированную рекламу
К примерам
Покажу вам статистику небольшого аккаунта, где мы активно используем хэштеги для привлечения новых подписчиков.
На скриншотах можно увидеть, что без продвижения посты собирают большое количество просмотров за счёт правильно подобранных хештегов.
Также посты регулярно выходят в рекомендованное, за счёт чего их видит еще больше пользователей. В топ обычно выходят среднечастотные хештеги и низкочастотные.
На скриншотах видно, что посты выходят в популярное даже среди высокочастотных хештегов, среди публикаций на 599.000 наш пост на первом месте. По среднечастотным и низкочастотным хештегам практически всегда выходим в топ публикаций.
И еще некоторые примеры статистики :
Можно увидеть, что охват просмотров по хештегам в десятки раз превышает количество подписчиков в профиле. Что это дает? Так как именно в этом аккаунте очень специфичная ниша, за счет большого охвата пользователей мастеру-гримеру регулярно приходят новые заказы, а недавно ее пригласили работать на неделе моды в Нью-Йорке.
В первом аккаунте хэштеги регулярно приводят новых подписчиков в аккаунт, которые, взаимодействуя с контентом, совершают покупки.
Трафик хоть и небольшой, но он бесплатный, что я считаю большим преимуществом использования хэштегов.
Автор: Оксана Висягина