Как запустить таргетированную рекламу кандидатам на политическую должность: подготовка рекламного кабинета
7319 Чтобы запустить рекламу, связанную с политической деятельностью, нужно пройти несколько кругов ада, а потом снова их пройти. В преддверии выборных баталий важно выбрать правильные каналы для коммуникации с избирателями: определить, где находится электорат, подготовить площадки для показа рекламы, а особенно для таргета – собрать нужные документы и вовремя подать их администрации соцсетей.
В данной статье расписано, что нужно подготовить, чтобы запустить таргет кандидатам на политическую должность ВКонтакте, Одноклассниках, Facebook и Instagram. Читайте и берите на заметку опыт специалистов, как подготовиться к политической рекламе перед выборным периодом.
Таргетированной рекламой в социальных сетях, как инструментом для создания общественного мнения, пользуется не только коммерческая сфера. В последние годы этот канал используется для продвижения кандидатов на политические должности. Действующие политики и партии с удовольствием рекламируют себя на просторах социальных сетей.
Какие задачи выполняет таргетированная реклама в социальных сетях:
- Увеличение охвата аудитории.
- Повышение узнаваемости и лояльности к кандидату или политическому движению.
- Распространение информации о кандидате, его инициативах и полезных для общества делах.
В преддверии выборных баталий важно выбрать правильные каналы для коммуникации с избирателями: определить, где “сидит” электорат, подготовить площадки для показа рекламы, для таргета собрать нужные документы и вовремя подать их администрации социальных сетей.
В данной статье мы разберем, что нужно подготовить для таргетированной рекламы в социальных сетях. Каждая социальная сеть имеет свои особенности в плане настройки и работы с рекламным кабинетом. Мы разберем Вконтакте, Одноклассники, Facebook и Instagram.
Статья подготовлена совместно с Екатериной Филатовой, Political SMM и SMM-менеджером депутата Госдумы, с которой мы провели в прошлом году губернаторскую кампанию. Все бюрократические моменты, связанные с рекламой в российских социальных сетях, были на ее хрупких плечах.
ВКонтакте
ВКонтакте запрещена реклама любых материалов политического характера. Если решите рекламировать агитационный пост или любой другой материал политического характера, то модерация его не пропустит к показу.
Только в предвыборный период, установленный законодательством, можно продвигать агитационный материал. Но перед этим кандидату на политическую должность нужно заключить договор с социальной сетью на распространение агитационных материалов.
При этом, оплата услуг должна осуществляться со специального избирательного счета, открытого в Сбербанке, из средств избирательного фонда кандидата.
Перечень запрашиваемых документов при заключении договора:
- Решение ЦИК РФ о регистрации кандидата;
- Уведомление об отправке рекламных материалов в избирательную комиссию и открытии счета;
- В случае если от имени кандидата выступает уполномоченный представитель по финансовым вопросам кандидата, необходимо запросить:
— Решение ЦИК РФ о регистрации уполномоченного представителя по финансовым вопросам кандидата;
— Нотариальная доверенность на уполномоченного представителя по финансовым вопросам кандидата (скан-копия).
- Уведомление ЦИК РФ о направлении согласия, если оно требуется в соответствие с п. 7 настоящих Требований.
Для согласования агитационной рекламы на территории РФ необходимо отправить все необходимые документы на adv@corp.vk.com.
Для согласования агитационной рекламы на территории РФ необходимо отправить все необходимые документы на adv@corp.vk.com.
Обязательно изучите весь раздел Требования к предвыборным агитационным материалам и проверьте свои агитационные материалы на корректность. Так как даже после заключения договора и пополнения рекламного кабинета ваши публикации могут не допустить к показам, если они противоречат требованиям социальной сети.
Важно! При подаче документов, если у вас есть подобные полномочия, лучше общаться с поддержкой от лица кандидата. Если вы будете уполномоченным лицом, может потребоваться доверенность.
А также советуем завести новую почту, на имя кандидата, для ведения переговоров.
Что происходить после подачи документов:
- Подписанные документы вместе с сопроводительным письмом направляются в отсканированном виде на почту adv@corp.vk.com .
После чего вам приходит уведомление о получении ваших документов с пометкой, что ответ будет предоставлен в рабочие дни с 10:00 до 19:00 по московскому времени.
- Далее, если вы допустили ошибку или забыли какой-то документ, поддержка запрашивает у вас дополнения.
- Как только вы предоставите все необходимые документы в должном виде, поддержка их рассмотрит и одобрит, менеджер запросит у вас новую! электронную почту и ИНН избирательного счета, с которого будет производится оплата. Эти данные нужны менеджеру для регистрации нового рекламного кабинета для вашей рекламной деятельности на площадке социальной сети.
- Далее вам вышлют письмо со ссылкой на ваш новый рекламный кабинет и указания, что необходимо в нём сделать. У вас уточнят информацию, будете ли вы подавать рекламу только с одной группы или с каких-либо других сообществ и аккаунтов.
Данная информация важна, если вы будете продвигать и личный аккаунт кандидата, и его официальное сообщество. В ответном письме вы можете указать ссылку на группы или личные страницы, с которых планируете вести рекламу.
- После вас оповестят, когда ваши страницы будут согласованы и вы сможете приступать к размещению рекламы.
- Для того чтобы вашу рекламу не останавливали, соблюдайте правила размещения, а также при формировании каждого нового объявления высылайте на почту материалы и уведомления ЦИК на них. Для этого вам потребуется четкое и слаженное взаимодействие между всеми членами команды.
Время ответа на письма у поддержки может быть разное: в течение часа или придется ждать несколько часов. При этом важно помнить, что они работают в рабочие дни по московскому времени.
Пополнение бюджета рекламного кабинета осуществляется только с избирательного счета кандидата. Вы сами внутри рекламного кабинета выставляете счёт, передаете финансовому уполномоченному, он осуществляет оплату с избирательного счета.
Деньги на счёт зачисляются в течении 1-3 рабочих дней, поэтому позаботьтесь об этом заранее. Или заранее выставляйте счет с запасом средств.
Обращаем ваше внимание, что вывод оставшихся средств после окончания выборов, осуществляется только обратно на избирательный счет. Позаботьтесь об этом до закрытия избирательного счета. Перевести деньги из одного рекламного кабинета на другой невозможно.
Одноклассники
В Одноклассниках также запрещена реклама политического характера, за исключением предвыборной агитации, размещение которой осуществляется с соблюдением всех требований применимого законодательства.
Если вы решите продвигать пост, то модерация его может не пропустить к показу.
Баллотирующийся кандидат или партия должны предоставить:
- Копию документа о назначении выборов, либо ссылку на сайт официального органа субъекта/муниципального образования, где размещен такой документ.
- Решение территориального избиркома о регистрации кандидата или политической партии.
- Копию уведомления, выданного банком, об открытии специального избирательного счета с отметкой территориального избиркома о получении.
- Уведомление об отправке предвыборных (агитационных) материалов в территориальный избирком с отметкой о получении.
- В случае если от имени кандидата или политической партии выступает уполномоченный представитель по финансовым вопросам, необходимо предоставить решение территориального избиркома о регистрации представителя и копию нотариальной доверенности на представителя.
- Подписанное гарантийное письмо – okl.lt/154Upt.
- Если политическая партия рекламирует несколько кандидатов, комплект документов необходимо предоставить на каждого из кандидатов.
Оплатить размещение агитационной рекламы можно только с помощью банковской карты. Для выполнения требований законодательства, необходимо предоставить платежное поручение, в котором должно быть указано, что средства на карту поступили с избирательного счета.
В правилах рекламы изучите Требования к агитационным материалам.
С Одноклассниками дела состоят гораздо интереснее 🙂
У нас работа велась с личного аккаунта кандидата прямо внутри социальной сети Одноклассников, не через специальный сервис myTarget. Здесь есть свои прелести — не надо работать на отдельной площадке, можно сразу все настраивать внутри социальной сети.
Для такой работы вы создаете объявление в Одноклассниках. Ставите на продвижение публикацию.
Она отправляется на модерацию. Вам приходит ответ от поддержки, что ваше объявление отклонено. Далее вы открываете чат с поддержкой и сообщаете им, что вы участвуете в выборах и у вас имеются все необходимые документы. Далее вы направляете все документы прямо в диалог с поддержкой.
Поддержка берет время на рассмотрение ваших документов. В течение двух суток вам в диалоге дают ответ, что всё в порядке и ваша реклама скоро будет запущена.
По нашему опыту, на первое сообщение поддержка ответила очень быстро, в течение минуты. Далее ответ может занять продолжительное время от одного часа до трех суток.
Продвижение идет с личного рекламного кабинета кандидата. Новый кабинет администрация не создавала в нашем случае.
Мы пользуемся рекламой только с личного аккаунта, потому что это выгоднее — вести трафик на личную страницу, где есть лицо кандидата, наращивать аудиторию в личном аккаунте. Но если у вас есть группы кандидата, от которых вы тоже хотите продвигаться, то об этом нужно уведомить поддержку в чате.
Если вы соблюдаете правила и имеете все необходимые документы (следует заметить, что по каждому новому рекламному объявлению у вас должно быть заверенное ЦИК уведомление), то при возникновении трудностей в чате поддержки вы просто пересылаете необходимые документы. Рассмотрение вашего вопроса может занять от одного часа до трех суток.
ВАЖНО! Так как и ВКонтакте, и Одноклассники — это социальные сети компании Mail.ru Group (российской компании), нельзя забывать про административный ресурс. Если против вас будет задействован административный ресурс, вашу рекламу могут остановить и специально затянуть рассмотрение апелляций.
Самое главное соблюдать правила социальных сетей и законодательство РФ.
Facebook и Instagram
Так как Instagram принадлежит Facebook, то мы по умолчанию будем иметь в виду обе социальные сети под общим названием Facebook.
Здесь все просто. Данная корпорация на территории Российской Федерации никак не контролирует показ рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборами и политикой. Поэтому чаще именно здесь показывают все, что только возможно.
На этом можно было бы закончить статью. Но я расскажу, как обстоят дела в других странах. В стремлении обелить себя Facebook становится более прозрачным и в один прекрасный момент может ввести такие же требования и для России.
По этому виду рекламы есть отдельный раздел — Реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами или политикой, в странах или на территориях с требованием разрешения и наличия заявления об источнике финансирования с отметкой «Кем оплачено».
Во многих странах Facebook требует наличия разрешения и заявления об источнике финансирования с отметкой «Кем оплачено». В Справочном центре можно посмотреть весь список стран и территорий, где в настоящее время доступны или требуется исполнение правил, а также узнать, для каких стран в ближайшее время потребуется разрешение и заявление об источнике финансирования.
Давайте рассмотрим, как реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами и политикой, выглядит в США.
Пользователь в ленте новостей видит рекламную публикацию от политической партии или кандидата. Под названием сообщества написано, кем оплачен данный пост.
Перейдя на их Бизнес Страницу Democratic Party, в разделе “Прозрачность страницы” можно просмотреть данные об организации, которая ведет данное сообщество.
В разделе “Библиотека рекламы” представлены все рекламные публикации данного сообщества за последние семь лет. Столько времени социальная сеть хранит данные о таком виде рекламы.
В “Библиотеке рекламы” в фильтарх выберете нужную географию показа, категорию и Бизнес Страницу, от лица которой показывается реклама.
Далее нажмите на “Информацию об объявлении”.
И теперь вы можете посмотреть, какая организация была спонсором рекламы, сколько было потрачено на данный рекламную публикацию, аудиторию и географию показа.
Такой информации о рекламодателях в российских социальных сетях вы точно не встретите.
Как происходит подготовительный процесс для такой рекламы?
Для этого нужно перейти в настройки Бизнес Страницы Facebook. В разделе “Социальная или политическая реклама” перейти в Business Manager.
Здесь и происходит заполнение всех форм, нужных для показа такой категории рекламы. Я выбрала страну США, чтобы вы видели полный перечень того, что нужно сделать.
Подтверждение личности должны пройти все: кандидат на политическую должность и пользователи, которые будут заниматься администрированием Бизнес Страницы в Facebook и настраивать рекламу в социальных сетях.
Способы подтверждения личности:
- Предъявление удостоверение личности государственного образца.
- Предоставление двух официальных документов.
- Заполнение нотариально заверенной формы, которую можно скачать на странице facebook.com/ID.
- Отправляемые документы должны быть выданы в стране, где вы намерены показывать рекламу, связанную с выборами или политикой. В каждом документе должна быть указана страна его выдачи.
- Проверка подтверждения личности проходит в течение 48 часов. Когда вы пройдете проверку, нужно связать рекламные кабинеты с Бизнес Страницей, от имени которой и будет показываться реклама, и добавить информацию об источнике финансирования.
- Администратор Бизнес Страницы, подтвердивший свою личность, может открыть вкладку «Социальная или политическая реклама» в настройках Страницы, чтобы управлять заявлениями об источнике финансирования. В заявлениях об источнике финансирования должна быть отметка «Кем оплачено», после которой следует имя человека или название организации, оплатившей рекламу.
Требования к заявлению об источнике финансирования:
- В нем должно быть правильно указано название организации или имя человека, ответственных за эту рекламу.
- Оно должно всегда содержать действительную информацию.
- В нем не должна использоваться ненормативная или оскорбительная лексика, а также бессмысленные слова или фразы.
- Оно не должно содержать URL или сокращения, кроме случаев, когда они являются частью названия организации, что должно быть зафиксировано на указанном сайте.
- В нем не должно подразумеваться, что реклама оплачивается Facebook или запущена при содействии или от имени Facebook.
- В нем не должно подразумеваться, что рекламу оплатило должностное лицо из другой страны.
- Оно не должно отдельно содержать текст «Кем оплачено», который полностью совпадает с текстом, предоставленным Facebook.
Решение по заявлениям об источниках финансирования выносится в течение 24 часов.
После того как заявление об источнике финансирования для Бизнес Страницы из вашей страны будет подтверждено, Бизнес Страница автоматически будет считаться соответствующей правилам показа рекламы в этой стране.
Во время создания объявления в рекламном кабинете нужно в самом начале выбрать “Я создаю кампанию для рекламы, относящейся к особой категории рекламы”. Затем выберите “Вопросы социальной значимости, выборы или политика”. И далее создаете рекламу, как обычно.
Как видите, чтобы запустить таргет кандидатам на политическую должность, нужно пройти несколько кругов ада, а потом снова их пройти. Поэтому советуем заранее подготовиться к политической рекламе перед выборным периодом этого года: привести в порядок аккаунты и сообщества кандидата, выбрать ответственного подрядчика, который будет заниматься таргетированной рекламой, координировать правильную подачу документов администрации социальных сетей и вести переговоры с поддержкой.
Помните, что в Одноклассниках и Вконтакте показ рекламы политического характера осуществляется только в предвыборный период, установленный законодательством.
Автор: Саша Киселева
