Посты для медицинского центра: 10+ эффективных идей
Контент в медицинской нише помогает наладить контакт с будущими пациентами, выделиться среди конкурентов, запомниться. Сайт может дать информацию, но показать клинику в неформальной обстановке помогают именно соцсети. Человеку нужен человек, особенно в вопросах здоровья. В этой статье рассмотрим идеи в контент-план для клиники, а еще частые ошибки ведения контента в медицинской тематике.
Частые ошибки в контенте для клиники
Есть 5 типичных ошибок в ведении сообщества медицинского учреждения, которые делают весь труд по наполнению соцсетей бессмысленным. Они же порождают миф, что контент не работает. Ещё как работает! Но нужен подход.
Ошибка 1. Отсутствие SMM-щика
«У нас есть секретарь/завхоз/медсестра, пусть она по совместительству и постики клепает. Нуачо?»
Мы не можем утверждать, что контент от первого попавшегося SMM-щика взлетит. Зато точно скажем: контент от медработника — бесполезная и может даже вредная затея.
У соцсетей куча правил, сервисов и даже законов! И если незнание первых влечёт за собой снижение рейтинга сообщества (а значит и его место в выдаче), то незнание законов — прямой путь к штрафам. Они огромны.
Ошибка 2. Профессиональный язык и медицинские термины
Ваши читатели — обыкновенные люди. Они не знают составляющих препаратов, названий аппаратов и методов. Они идут к вам с «поясницу прихватило» и «сердце пошаливает». Их отпугнёт количество непонятных слов. Просто скажите им, при каких симптомах бежать к вам, когда и куда.
Ошибка 3. Никаких шуток!
Ага, вы думаете, что к вам приходят другие люди? Не те, что сидят в соцсети, рассматривая смешные клипы и мемчики? Тогда почему надо быть скучным до мозга костей?
Ошибка 4. Даёшь конкурс!
И приплюсуем сюда медсестру из первого пункта нашей статьи. Сможет ли она вникнуть в маркетинговую составляющую? Ведь конкурс ради конкурса не имеет смысла.
Самые важные вопросы: «Зачем конкурс? С какой целью? Почему?»
Мы не говорим, что конкурсы тут неуместны, но их надо чётко выверять и составлять план их проведения.
Ошибка 5. Репосты
«А зачем делать самим контент, когда можно репостнуть хорошую информацию прямо отсюда?»
Репосты практически не набирают охвата. А значит, показы сообщества в новостной ленте неумолимо снижаются от поста к посту.
Ааа! О чём же тогда писать?
Сейчас расскажем! Не паникуйте!
Что включить в контент-план для клиники
1. От здоровья до счастья — один шаг
Что такое здоровье для пациента? Гораздо больше, чем правильные циферки в анализах и отсутствие острых заболеваний. Это счастье наслаждаться жизнью, проводить время с семьёй, быть красивым и энергичным. Напишите об этих мечтах. И покажите, что они ближе, чем кажется.
![Контент-план для клиники](https://sun9-61.userapi.com/impg/ajfS7QuoHEAhw6w1cv-iqQHXx3G607K6OaEMPw/2L89LkKHgaY.jpg?size=807x807&quality=95&sign=94feb4bfdd7a82211acb4fc31806c689&type=album)
![](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/wxakkbpmbqe.jpg)
2. Отзывы и специалисты
Оформлять их можно по-разному. В виде историй, цитируя пациентов, показывая фото специалиста с описанием. Главное — пишите для людей. Не перечисляйте все подряд повышения квалификации, а обозначьте специальность и ЛИЧНЫЕ качества.
Человеку нужен человек! Уровень профессионализма в вашей клинике по умолчанию достаточно высок, ведь правда?
![как составить контент план](https://sun9-16.userapi.com/impg/QvPQp1NLn_ckT9Ec7s7woeqwOempfm3NT-Da1A/4hwSRxv-L04.jpg?size=764x807&quality=95&sign=3965769811e8cf40f198a8aac4f4533c&type=album)
![реклама медицинского центра](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/2.jpg)
![как создать контент план](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/3.jpg)
3. Расписание
Вопрос не в том ЧТО публиковать, а в том КАК. Нескучно, с юмором, с красивым оформлением.
![идеи в Контент-план для клиники](https://sun9-46.userapi.com/impg/cqZekAv_f9kzJtiO3H7mNSTdBpYFtEX8lMz_jA/SWT5odbeTOw.jpg?size=752x807&quality=95&sign=ead5a740d33f3eff1c3743bac2c5be16&type=album)
![](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/3-1.jpg)
4. Юмор
Кто сказал, что нужно надевать на лицо маску и ни в коем случае не шутить в суровой медицинской нише?! Именно эмоции лучше всего помогают выстроить доверие, расположить читателя к вам.
Это может быть небольшая шутка в тексте или забавная картинка-иллюстрация, даже мем! То, что заставит читателя улыбнуться, остановиться, зацепиться.
Юмор может дополнять любой пост. Вот несколько примеров.
![Контент-план для мед.центра](https://sun9-57.userapi.com/impg/pPB3YrYpdsfSYS1nbJ6IjhbvvfDq5xrHqatZog/3Kz9hXmcqTc.jpg?size=774x807&quality=95&sign=9ce71909e1f9fe60fdb5c01a1c448ed6&type=album)
![реклама медицинского центра](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/3-2.jpg)
![продвижение медицинского центра](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/4.jpg)
![как создать контент план для клиники](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/5.jpg)
5. Хвасталки
Достижения, успехи, обновления — всё, чем хочется гордиться. Расскажите о своих эмоциях, поясните значение события для пациентов.
К примеру, в этой статье мы рассказали, как делали рентген КАРТИНЕ!
![как создать контент план](https://sun9-75.userapi.com/impg/78AhXrUY0SdvHOjYpMp_zgc1UZfEr4VgLqxHow/yQizgnHkI1o.jpg?size=783x737&quality=95&sign=b37035aa4247359ee140fdbf9298c070&type=album)
Здесь хвастались регистратурой:
![реклама медицинского центра образец](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/1.jpg)
А здесь поделились высокой оценкой:
![контент для медицинского центра](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/2-1.jpg)
6. Здоровье
Тема логичная, популярная, но часто пишется куском занудной лекции. Ничего не понятно и совершенно не интересно ((
Помните, читать будут не коллеги, а самые обычные люди. Можно выискивать интересные факты, рассказывать о «красных флагах», готовить карточки с рекомендациями, отвечать на самые популярные вопросы, развеивать мифы — вариантов масса!
![посты про медицину](https://sun9-4.userapi.com/impg/-El1M1TygJejKUQDlPOhW2Ww-l1CPCI4KG32Ag/o_NIT4GcUOg.jpg?size=807x736&quality=95&sign=11f9512c27a44e83111ecfcbdbcaa5fd&type=album)
![продвижение медицинского центра](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/2-2.jpg)
![реклама медицинской клиники](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/3-3.jpg)
7. Инфоповоды
Как связаны медузы и медицина? Повод можно найти на любой день. Новости своей сферы, ремарки на события, что угодно. Всё есть контент!
![Будьте здоровы! Или о чём писать в медицине?, изображение №28](https://sun9-1.userapi.com/impg/4sfzBWsIW5AaReQau1trP9_v4mF1SAiPsPoIlA/zoTY3rujnLw.jpg?size=761x807&quality=95&sign=ed2bea8114625cff7b2d73b80efccb58&type=album)
8. Холивары и дискуссионные темы
Это как пикантная приправа. Без неё пресно. Важно не переборщить.
Если хочешь холивар — есть правила:
1. Безопасность!
Затевай холивар о стороннем явлении. Пусть вас поддержит основная часть ваших адвокатов бренда. Лучше «вместе дружить против», чем восстать в одиночестве «против всех».
2. «Это личное!»
Пиши от себя. Упирая на то, что это твоя точка зрения. Особенно если за спиной стоит проект. Сейчас и так вляпаться в разборки по гендерному/расисткому/абьюзивному махачу легче простого. А уж затевая холивар… Крч. Отмахиваться тем, что мол вот я — такой/ая. Ну вот такие у меня тараканы.
Это работает и в сообщениях сообщества. Если не уверены в ответе или уверены, что ответ вызовет негатив, лучше пишите от своего имени, представляясь. Тогда негатив не будет направлен на бренд, а лишь на конкретного менеджера.
3. Присутствие!
Будьте онлайн. Холивары имеют привычку развиваться стремительно. И если пускать всё на самотёк, то может выйти боком.
Ниже пример резонансного поста. Тема пластической хирургии вызывает дискуссии, так случилось и тут. Пост собрал большое число комментариев.
Но иногда холивар случается непреднамеренно, поэтому стоит посматривать за комментариями.
![Контент-план для клиники](https://sun9-20.userapi.com/impg/-Sj39PjcNcLX2uSiMSHARnxe_HrjJlk1FducLQ/4M1XatRK5Ao.jpg?size=749x807&quality=95&sign=52b3ff401fbd498bfc10edb5af774efe&type=album)
9. Мотивация
Лучшее лечение — это профилактика! Жаль, что очень немногие пациенты это понимают и следуют. Почему бы не напомнить им об этом? Взять на себя миссию просвещения и мотивации? Те, кто пройдут с вами путь от «не вижу проблемы» к «решаю», будут доверять именно вам.
![реклама медицинского центра](https://sun9-16.userapi.com/impg/mHrKiaYFHSKCFln6oX-SWLLk_pwWbfvrAK4ODQ/7jqlWbWRGaI.jpg?size=751x807&quality=95&sign=3232a47cd9c53f7d6aeb6833c8115eef&type=album)
10. Конкурс
Зачем нужны конкурсы? Чтобы набрать ядро самых лояльных и заинтересованных людей, которые ещё в процессе подготовки к мероприятию настолько проникнутся, что будут готовы купить даже до объявления итогов. Главное — правильно их проводить. И не забывать подогревать.
![Будьте здоровы! Или о чём писать в медицине?, изображение №31](https://sun9-6.userapi.com/impg/RF5bMCKJSADooJrBnUaLP_AyXZWsTpHhTUQBFw/rmirOsfB_Ck.jpg?size=807x665&quality=95&sign=a620f96e795b58c3fd21aad85a4d4b29&type=album)
![как составить контент план](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/image-1.png)
Читайте также: Конкурсы ВК: как сделать так, чтобы конкурс продавал
11. Аптечка
Нет, конечно не будем учить самолечению. А вот что делать, если вас что-то беспокоит? Какие лекарства/бинты/лейкопластыри взять в путешествие? Какой набор должен быть на даче? При каких симптомах СРОЧНО надо вызывать скорую?
Подскажем, поможем, направим куда обратиться.
![как создать контент план](https://sun9-48.userapi.com/impg/wj6Bqqnzd1ZcnVxZtnasQ5n8f5vZEk6kz4WGtQ/h7OdU0YSN4I.jpg?size=764x807&quality=95&sign=5d7c12fb249f832d9d612432db6218e1&type=album)
![продвижение медицинского центра](https://targethunter.ru/blog/wp-content/uploads/2024/04/1-1.jpg)
12. Игры и активности
Тематические активности — это не только источник вирального охвата, но и возможность выйти на более близкий уровень доверия с людьми. Это соцсети. Здесь можно быть менее официальными, более человечными. Посмеяться вместе. Главное, использовать инструмент в рамках своей сферы.
![Под этим постом работал бот «печеньки с предсказаниями», который в ответ на кодовое слово присылал рандомное пожелание.](https://sun9-52.userapi.com/impg/G9GMJxflAZphWsiOx3fAi-u0g6tI8Ss7jaSJ0Q/WeskZxeVmR8.jpg?size=780x807&quality=95&sign=4972aa666f4eff326dbd08b94d61d038&type=album)
13. Беспокойство о близких
Часто люди имеют смутное беспокойство и никакого понимания, что с этим делать. Предложите конкретные решения: обследования, приём специалиста, который составит «дорожную карту». Ещё можно делать посты о симптомах, с которыми нужно срочно идти на приём.
Например, «Неожиданно проявилась асимметрия на лице? Срочно вызывайте скорую, возможно, человек только что перенес микроинсульт!» Люди будут безмерно благодарны вам за такие материалы.
![Будьте здоровы! Или о чём писать в медицине?, изображение №41](https://sun9-27.userapi.com/impg/SN3VvCyIKhYLZFFI7MQvIjh2idhBZvR2TJgeNQ/azToolvQeGg.jpg?size=727x787&quality=95&sign=eab28a16ba3a969d847d128431ef58d6&type=album)
Читайте также: Как создать контент, чтобы люди покупали
Не надо бояться в контенте медицинской тематики быть проще и ближе к аудитории. Напоминаем, человеку нужен человек. Соцсети созданы, чтобы общаться. А бренды через соцсети могут становиться ближе и человечнее. Поможет в этом продуманная работа с контентом.
Идеями в контент-план для клиники делилась компания ITEM Digital.
Если возникли вопросы, обращайтесь.
Автор: ITEM Digital
Редактор: Ольга Бастырева
Если хотите стать автором блога TargetHunter, показывать экспертность и прокачивать личный бренд, заполните АНКЕТУ, и наш редактор свяжется с вами, чтобы обсудить условия сотрудничества.