Заголовки сайта как инструмент для привлечения аудитории

В нынешнем потоке информации пользователям Интернета приходится ориентироваться очень быстро, чтобы сразу определять наиболее ценные ресурсы. Своеобразным маяком здесь служат заголовки сайта — как основные, так и дополнительные, разделяющие текст на смысловые фрагменты. Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape Александр Шестаков рассказывает, как можно расширить аудиторию сайта за счет грамотной оптимизации заголовков. 

Зачем нужно работать над заголовками сайта

Когда Яндекс или Google формируют поисковую выдачу по запросу пользователя, заголовки страниц обычно включаются в сниппеты — текстовый фрагмент, который содержит ссылку на ту или иную страницу. Если заголовок сайта завладел вниманием пользователя, тот с большой долей вероятности перейдет на сайт и потратит определенное время на изучение материала. В дальнейшем такой посетитель может стать постоянным, но, в любом случае, его клики и долгое нахождение на странице поспособствуют улучшению показателей ресурса и выходу на более высокие позиции в поисковой выдаче. 

Кроме того, четкие и понятные заголовки помогают ориентироваться на просторах сети не только аудитории сайтов, но и роботам поисковых систем. SEO-специалисты единодушны во мнении, что грамотно организованные ресурсы имеют больше шансов получить высокие позиции в выдаче Яндекса и Google.

При этом одним из факторов, отвечающих за ясность и четкость структуры, являются именно заголовки сайта.

Кроме основного заголовка страницы, на ней обычно присутствуют и другие, разделяющие текст на логические фрагменты. Им соответствуют различные теги: Title для основного заголовка страницы, H1-H6 для остальных. Важно не столько писать красивые заголовки, сколько оптимизировать их в соответствии с планом SEO-продвижения всего сайта. 

Что сделать для увеличения эффективности заголовков сайта

Есть ряд проверенных методов оптимизации:

1. Определите основные ключевые запросы, по которым вы хотите привлекать трафик. Можете воспользоваться специализированными сервисами, такими как Вордстат, чтобы точно собрать актуальную для вас семантику. Наиболее ценные ключевики следует добавлять в заголовки сайтаи за счет этого повышать их SEO-эффективность.
2. Следите, чтобы все заголовки были написаны простым и понятным языком, избегайте неестественных вычурных конструкций, которые не применяются в обычной жизни. Самое сложное при этом — следить за уникальностью, чтобы не повторять фразы за другими сайтами и не дублировать свой же ресурс. При этом заголовок страницы должен достаточно точно описывать ее контент. 
3. Теги (Title, H1-H6) должны отражать иерархию заголовков. Помните, что они созданы не только для красоты, но также для сохранения четкой и понятной структуры, выделения отдельных фрагментов текста. 
4. Попробуйте сделать заголовки более интересными и фокусирующими внимание. Это можно сделать за счет включения в текст конкретных цифр, а также намеков на наличие в материале инструкций и рекомендаций. Однако важно соблюдать умеренность и не злоупотреблять кликбейтом.

В результате вы должны получить заголовки страниц следующего типа: «Как научиться играть на блокфлейте за 10 уроков». Примеры заголовков сайта с тегами H1-H6: «Первый урок — правильная постановка пальцев» или «Основные ошибки при игре на блокфлейте». Во всех перечисленных случаях используются важные ключевые слова, а также предельно точно разъясняется суть представленного далее контента.

Как облегчить и ускорить оптимизацию заголовков сайта

Помочь в оптимизации заголовков могут базовые сервисы аналитики, которые предоставляют поисковики — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они позволяют собрать статистику по посещаемости сайта. Таким образом вы сможете определить, на какие страницы приходит большая часть пользователей — это часто свидетельствует о том, что их заголовки наиболее релевантны и привлекательны для аудитории. Впрочем, старайтесь не делать скоропалительных выводов — вся полученная информация нуждается в тщательном анализе.

Кроме того, имеет смысл изучить сайты, занимающие топ поисковой выдачи по запросам вашей тематической ниши — наиболее успешных конкурентов. Сделать это можно вручную, однако, удобнее использовать инструментарий таких сервисов, как Ahrefs или Serpstat. Впрочем, учтите, что без VPN воспользоваться ими из России не получится. Аналитика подскажет, какие заголовки применяются на успешных страницах.

Если ваш сайт построен на WordPress, можно загрузить специальные SEO-плагины, которые дадут подсказки для более точного соответствия заголовков семантике вашего ресурса. Это полезно, если вы еще недостаточно опытны в решении подобных задач, кроме того, искусственный интеллект способен подсказать неочевидные идеи.

Как поможет нейросеть написать заголовок

Можно использовать ИИ для генерации качественных заголовков. Всё чаще владельцы сайтов и SEO-специалисты прибегают к помощи нейросети ChatGPT. Если промт — то есть ваше техническое задание для чата — будет хорошо продуман, вы сможете получить качественный результат и заодно сэкономить на услугах копирайтера.

Если вы решите воспользоваться этим вариантом, обязательно укажите количество символов, в которое должен уложиться искусственный интеллект при выполнении задания. Четко опишите критерии, которыми он будет руководствоваться во время генерации текста, и не забудьте указать ключевики, на которые следует опираться. После выполнения задания можно дополнительно запросить у ИИ оценку получившегося текста в плане его привлекательности для пользователей.

Как проверить, работают ли заголовки сайта на привлечение аудитории

Применяемые вами методы могут не принести желаемого результата — оценить их эффективность можно только при тщательном анализе технических показателей. Так, если вы видите, что после проработки заголовков у страниц сайта увеличились позиции в поисковой выдаче, а также показатель соотношения кликов к просмотрам — выбранная стратегия определенно дает плоды. 

Еще один характерный показатель, свидетельствующий о релевантности заголовков — среднее время, которое посетители тратят на посадочных страницах после перехода из выдачи. Если оно повышается, значит вы верно определили, чем заинтересовать аудиторию. Аналитические сервисы поисковых систем позволяют регулярно мониторить изменения всех этих показателей и вносить своевременные коррективы в стратегию продвижения. 

Вы можете проводить тестирование разных вариантов написания заголовков, чтобы отобрать оптимальные. Например, подготовьте два разных промта для ChatGPT. После того как искусственный интеллект сгенерирует заголовки сайта в соответствии с техническим заданием, разместите их на разных страницах. Далее в течение нескольких недель отслеживайте, как будут меняться показатели на этих страницах. Если разница окажется существенной и один из вариантов продемонстрирует заметно большую эффективность, попробуйте оптимизировать заголовки в соответствии с более успешной методикой и на других страницах. 

Подобные эксперименты позволяют определить оптимальное количество ключевиков, наиболее удачные сочетания слов и другие факторы, которые делают заголовки более привлекательными в глазах потенциальных посетителей. Верно и обратное — вы также сможете обнаружить неудачные или даже опасные методы работы с заголовками, которые лучше не применять.

В заключение: что важно знать о заголовках

Оптимизация заголовков сайта — это направление поискового продвижения на стыке творчества и глубокой аналитики. Важно не только подобрать оригинальные и броские формулировки, но и убедиться в том, что они будут работать так, как вы бы этого хотели.

Задача заголовка — привлекать на сайт больше трафика из поисковой выдачи и отвечать запросам вашей целевой аудитории, не вводя ее в заблуждение. 

Сегодня для выполнения этой задачи доступно множество инструментов и средств автоматизации, которые позволяют быстро создавать различные варианты заголовков и в дальнейшем с высокой точностью оценивать последствия их применения.

Кроме того, помните, что ваш сайт существует не в вакууме, а в многообразной конкурентной среде, поэтому изучение наиболее продвинутых и посещаемых сайтов вашей ниши — обязательный элемент работы с заголовками.

Статью подготовил Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape

Автор: Александр Шестаков

Редактор: Ольга Бастырева