Начать нужно именно с составления договора. Да, даже если сотрудничаете с физ.лицом. И даже если вам просто переводят деньги на карту. И если делаете по 500 посевов в месяц — договор нужен ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Быстренько прошли стадию отрицания — и перешли к стадии принятия.

Давайте разбираться. Публикация поста — это услуга, а значит, она должна быть оценена. Если это бартер — так и прописываем:

компания А оказала услугу компании Б на сумму 100 500 руб.,
а компания Б взамен оказала услугу компании А на сумму 100 500 руб.

Если делаете посев, то заключаете договор оказания услуг или оформляете счет-оферту.

В договоре также надо прописать, кто именно маркирует рекламный пост — заказчик или тот, на чьей площадке он будет размещен.

ВАЖНО! Кто создаёт креатив в ОРД и получает токен, тот за него и отчитывается. Это может быть и заказчик, и тот, на чьей площадке размещен пост. Кто указан в договоре — тот и будет маркировать и отчитываться.

2. Креатив

Создаете тот самый рекламный пост, который позже нужно будет промаркировать. Это может быть текст, картинка или видео. Публиковать его пока рано.

3. Контрагент и площадка

Когда создали креатив, идете в ОРД и заводите контрагента.

Кто такой контрагент? Контрагент простыми словами — это лицо, которое берет на себя обязательства по договору. То есть стороны договора.

В нашем случае и тот, кто заказывает посев, и тот, на чьей площадке он будет размещен, оба являются контрагентами. Только один «рекламодатель» (заказчик), а второй — «рекламораспространитель» (кто опубликует у себя рекламный пост).

Итак, переходим во вкладку «Контрагенты» и жмем «Создать контрагента».

как завести контаргента в ОРД — В этой статье все скрины из ВК ОРД.

1) Если маркирует заказчик рекламного поста

Если в договоре прописали, что заказчик маркирует пост самостоятельно, то он должен завести в ОРД себя как контрагента и указать для себя роль «Рекламодатель». Для этого нужно заполнить все данные, которые помечены звездочкой.

рекламодатель или рекламораспространитель

Контрагент создается один раз. Поэтому если вы будете не только делать посевы, но планируете еще и сами публиковать рекламные посты на своей площадке, то кроме роли Рекламодатель можно выбрать дополнительную — «Издатель». Это роль для тех, кто публикует рекламу на своей площадке. Чтобы выбрать сразу две роли, отметьте две галочки:

Если изначально выбрали только роль Рекламодателя, а позже решили публиковать рекламу и на своей площадке, это тоже нестрашно, т.к. есть кнопка для редактирования контрагента.

Затем нужно завести второго контрагента — того, на чьей площадке вы будете размещать пост. Ему нужно выбрать роль «Рекламораспространитель» и дополнительно тоже «Издатель», т.к. он владелец площадки, на которой распространяется реклама.

После добавьте площадку — это сообщество или канал ТГ, где будет размещаться реклама.

2) Если маркирует тот, на чьей площадке будет размещен пост

Если в договоре прописали, что маркировать пост и отчитываться по нему будет тот, на чьей площадке он будет опубликован, то он заводит себя как Рекламораспространителя, Издателя, а второго контрагента (заказчика) — как Рекламодателя.

Дальше также нужно заполнить все обязательные поля и создать площадку — ту самую, где будет размещен пост.

Хорошая новость: заводить в ОРД контрагента нужно только один раз. То есть если вы будете заключать договор повторно, то нужно будет лишь ввести новый договор, а контрагенты будут уже созданы.

4. Договор в ОРД

В ОРД тоже нужно создать договор с этим контрагентом. Для этого жмите кнопку «Создать договор»:

И введите реквизиты договора. Заполнить нужно все поля со звездочками.

5. Креатив в ОРД

И наконец, заводим в ОРД описание рекламного креатива — до заветного токена осталось совсем чуть-чуть) Переходите во вкладку «Креатив» и заполняйте все поля.

6. Получить токен

После того как вы всё заполните и нажмете кнопку «Сохранить», форма автоматически закроется.

Откройте созданный креатив и скопируйте токен (Erid):

Вставьте его в свой рекламный креатив (видео/текст/картинку). Дополните всё это фразой «Реклама. ООО Ромашка, ИНН 000000, Erid:……» Важно! Здесь указываем ту компанию, чья реклама. То есть вашего спонсора/того, кто заплатил за размещение.

Обратите внимание, если ставим маркировку в тексте, то располагать Erid нужно в начале. Это определено приказом РКН.
Всегда «Erid» важно писать именно латиницей!
ИНН в маркировку можно не ставить, если компания идентифицируется (то есть с другой её спутать невозможно).

Здесь всё верно и нет противоречий: хоть пост партнера и опубликован в сообществе конференции, на маркировке данные **рекламодателя**.

Накануне 1 сентября ВК выпустил обновление, которое позволяет не добавлять маркировку в текст или на картинку/видео.

Для этого при создании поста нажимаете на колесико и выбираете «Отметить рекламу»:

Как маркировать спонсорские посты или посевы, изображение №12

Далее выбираете «Добавить токен»:

Как маркировать спонсорские посты или посевы, изображение №13

Если у вас еще нет токена на этот пост, то переходите по кнопке «К созданию токена». Вас перекинет в ВК ОРД, где вам нужно будет получить его вручную.

Если же токен уже получили заранее, просто вставьте его в нужное поле:

Как маркировать спонсорские посты или посевы, изображение №14

Нажимаете «Сохранить». Затем можно выпустить пост или поставить его в отложку.

Вуаля — никаких громоздких фраз и непонятных букв/цифр в начале поста!

Как маркировать спонсорские посты или посевы, изображение №15

ВАЖНО!

— Данная опция работает только при создании поста. При редактировании ничего не исправить.

— Запустить в таргет такой пост нельзя.

7. Публикация

Когда разместили маркировку на видном месте и она хорошо читаема или вставили токен в момент создания публикации ВК, можете опубликовать пост.

8. Отчетность

По истечении календарного месяца в течение 30 дней отчитайтесь за креатив. Это делается в разделе Акты.

То есть если вы опубликовали пост в августе, то отчитаться за него должны в сентябре.

Причем, если пост остается на стене и в последующие месяцы, то вы должны отчитываться за него и далее. Не удалили в сентябре? Отчитываетесь в октябре. И так далее.

Чтобы не погрязнуть в вечной отчетности, можно удалить пост. Но важно не забыть снять показатели просмотров и отчитаться за тот месяц, пока пост висел.

Например, вы разместили пост 15 августа, а 30-го августа сняли его статистику (для ВК и ТГ — это просмотры). После этого можете пост удалить, но именно сразу после того как сняли стату. С 1 по 30 сентября вы отчитываетесь за этот пост в ОРД и забываете о нем.

Если же пост не удалили, он продолжил висеть в сентябре хотя бы один день, то нужно будет вновь снять статистику и отчитаться уже в октябре.

Вот и всё) Не так уж и сложно, правда?

О том, как сформировать акт и сдать отчет, читайте ЗДЕСЬ

Несколько полезных ссылок

Песочница ВК ОРД https://sandbox.ord.vk.com (данные не передаются в ЕРИР, здесь можно потренироваться)
Боевой аккаунт https://ord.vk.com (данные передаются в ЕРИР, вводим все аккуратно и внимательно)
Прекрасная инструкция от Одноклассников
Список законов, которыми руководствуемся
Как зарегистрироваться в ЕРИР
Талмуд от ФАС с проектом руководств по соблюдению обязательных требований Закона о рекламе
Рекомендации для рынка от РКН (подготовлено АРИР, АКАР и РКН, обновлено 19.07.2023)

Автор: Таша Москвичева

Редактор: Ольга Бастырева

Закон о рекламе: как маркировать спонсорские посты или посевы, чтобы не получить штраф

1. Договор