Как маркировать рекламу в ВК и Телеграм: спонсорские посты и посевы по закону
34314 Маркировка рекламы в ВК и Телеграм
В этой статье — практическая инструкция по маркировке рекламы в ВК и Телеграм: разберем, как маркировать рекламные посты по закону, получить токен erid и передать данные через ВК ОРД без штрафов.
Этот алгоритм подойдет, если вы:
- публикуете спонсорский рекламный пост в ВК или Телеграм;
- размещаете рекламу в пабликах или каналах;
- делаете посевы и хотите правильно промаркировать рекламный пост.
Начнем по порядку.
Онлайн-маркировка рекламы: пошаговый алгоритм
1. Договор
Начать нужно именно с составления договора — в нём фиксируется, кто маркирует рекламный пост и кто отчитывается по нему. Да, даже если сотрудничаете с физ.лицом. И даже если вам просто переводят деньги на карту. И если делаете по 500 посевов в месяц — договор нужен ОБЯЗАТЕЛЬНО.
Быстренько прошли стадию отрицания — и перешли к стадии принятия.
Давайте разбираться. Публикация поста — это услуга, а значит, она должна быть оценена. Если это бартер — так и прописываем:
- компания А оказала услугу компании Б на сумму 100 500 руб.,
- а компания Б взамен оказала услугу компании А на сумму 100 500 руб.
Если делаете посев, то заключаете договор оказания услуг или оформляете счет-оферту.
В договоре обязательно нужно прописать, кто именно маркирует рекламный пост — заказчик или площадка, где размещается реклама..
ВАЖНО! Кто создаёт креатив в ОРД и получает токен, тот за него и отчитывается. Это может быть и заказчик, и тот, на чьей площадке размещен пост. Кто указан в договоре — тот и будет маркировать и отчитываться.
2. Креатив
Создаете тот самый рекламный пост, который позже нужно будет промаркировать. Это может быть текст, картинка или видео. Публиковать его пока рано.
3. Маркировка рекламы через сервис ВК ОРД: как работать с контрагентами и площадками
После создания рекламного креатива переходим в ВК ОРД — здесь происходит онлайн-маркировка рекламы и получение токена erid.
Кто такой контрагент? Контрагент простыми словами — это лицо, которое берет на себя обязательства по договору. То есть стороны договора.
В нашем случае и тот, кто заказывает посев, и тот, на чьей площадке он будет размещен, оба являются контрагентами. Только один «рекламодатель» (заказчик), а второй — «рекламораспространитель» (кто опубликует у себя рекламный пост).
Итак, переходим во вкладку «Контрагенты» и жмем «Создать контрагента».
1) Если маркирует заказчик рекламного поста
Если в договоре прописали, что заказчик маркирует пост самостоятельно, то он должен завести в ОРД себя как контрагента и указать для себя роль «Рекламодатель». Для этого нужно заполнить все данные, которые помечены звездочкой.
Контрагент создается один раз. Поэтому если вы будете не только делать посевы, но планируете еще и сами публиковать рекламные посты на своей площадке, то кроме роли Рекламодатель можно выбрать дополнительную — «Издатель». Это роль для тех, кто публикует рекламу на своей площадке. Чтобы выбрать сразу две роли, отметьте две галочки:
Если изначально выбрали только роль Рекламодателя, а позже решили публиковать рекламу и на своей площадке, это тоже нестрашно, т.к. есть кнопка для редактирования контрагента.
Затем нужно завести второго контрагента — того, на чьей площадке вы будете размещать пост. Ему нужно выбрать роль «Рекламораспространитель» и дополнительно тоже «Издатель», т.к. он владелец площадки, на которой распространяется реклама.
После добавьте площадку — это сообщество или канал ТГ, где будет размещаться реклама.
2) Если маркирует тот, на чьей площадке будет размещен пост
Если в договоре прописали, что маркировать пост и отчитываться по нему будет тот, на чьей площадке он будет опубликован, то он заводит себя как Рекламораспространителя, Издателя, а второго контрагента (заказчика) — как Рекламодателя.
Дальше также нужно заполнить все обязательные поля и создать площадку — ту самую, где будет размещен пост.
Хорошая новость: заводить в ОРД контрагента нужно только один раз. То есть если вы будете заключать договор повторно, то нужно будет лишь ввести новый договор, а контрагенты будут уже созданы.
4. Договор в ОРД
В ОРД тоже нужно создать договор с этим контрагентом. Для этого жмите кнопку «Создать договор»:
И введите реквизиты договора. Заполнить нужно все поля со звездочками.
5. Креатив в ОРД
И наконец, заводим в ОРД описание рекламного креатива — до заветного токена осталось совсем чуть-чуть) Переходите во вкладку «Креатив» и заполняйте все поля.
6. Как получить токен erid для маркировки рекламы
После того как вы всё заполните и нажмете кнопку «Сохранить», форма автоматически закроется.
Откройте созданный креатив и скопируйте токен (Erid):
Вставьте его в свой рекламный креатив (видео/текст/картинку). Дополните всё это фразой «Реклама. ООО Ромашка, ИНН 000000, Erid:……» Важно! Здесь указываем ту компанию, чья реклама. То есть вашего спонсора/того, кто заплатил за размещение.
Обратите внимание, если ставим маркировку в тексте, то располагать Erid нужно в начале. Это определено приказом РКН.
Всегда «Erid» важно писать именно латиницей!
ИНН в маркировку можно не ставить, если компания идентифицируется (то есть с другой её спутать невозможно).
Автоматическая маркировка рекламы в ВК: как это работает
Накануне 1 сентября ВК выпустил обновление, которое позволяет не добавлять маркировку в текст или или на креатив вручную.
По сути, это автоматическая маркировка рекламы внутри сервиса ВК ОРД: токен добавляется при создании публикации, а данные корректно передаются в ЕРИР. Такой способ снижает риск ошибок и упрощает работу с рекламными размещениями.
Для этого при создании поста нажимаете на колесико и выбираете «Отметить рекламу»:
Далее выбираете «Добавить токен»:
Если у вас еще нет токена на этот пост, то переходите по кнопке «К созданию токена». Вас перекинет в ВК ОРД, где вам нужно будет получить его вручную.
Если же токен уже получили заранее, просто вставьте его в нужное поле:
Нажимаете «Сохранить». Затем можно выпустить пост или поставить его в отложку.
Вуаля — никаких громоздких фраз и непонятных букв/цифр в начале поста!
ВАЖНО!
— Данная опция работает только при создании поста. При редактировании ничего не исправить.
— Запустить в таргет такой пост нельзя.
7. Публикация
Когда разместили маркировку на видном месте и она хорошо читаема или вставили токен в момент создания публикации ВК, можете опубликовать пост.
8. Отчетность по рекламе: как сдать отчет через ВК ОРД
По истечении календарного месяца в течение 30 дней отчитайтесь за креатив. Это делается в разделе Акты.
То есть если вы опубликовали пост в августе, то отчитаться за него должны в сентябре.
Причем, если пост остается на стене и в последующие месяцы, то вы должны отчитываться за него и далее. Не удалили в сентябре? Отчитываетесь в октябре. И так далее.
Чтобы не погрязнуть в вечной отчетности, можно удалить пост. Но важно не забыть снять показатели просмотров и отчитаться за тот месяц, пока пост висел.
Например, вы разместили пост 15 августа, а 30-го августа сняли его статистику (для ВК и ТГ — это просмотры). После этого можете пост удалить, но именно сразу после того как сняли стату. С 1 по 30 сентября вы отчитываетесь за этот пост в ОРД и забываете о нем.
Если же пост не удалили, он продолжил висеть в сентябре хотя бы один день, то нужно будет вновь снять статистику и отчитаться уже в октябре.
Вот и всё) Не так уж и сложно, правда?
О том, как сформировать акт и сдать отчет, читайте в статье.
Несколько полезных ссылок
- Песочница ВК ОРД https://sandbox.ord.vk.com (данные не передаются в ЕРИР, здесь можно потренироваться)
- Боевой аккаунт https://ord.vk.com (данные передаются в ЕРИР, вводим все аккуратно и внимательно)
- Прекрасная инструкция от Одноклассников
- Список законов, которыми руководствуемся
- Как зарегистрироваться в ЕРИР
- Талмуд от ФАС с проектом руководств по соблюдению обязательных требований Закона о рекламе
- Рекомендации для рынка от РКН (подготовлено АРИР, АКАР и РКН, обновлено 19.07.2023)
Автор: Таша Москвичева
Редактор: Ольга Бастырева
