Игры для контента в соцсетях, которые можно адаптировать под любой проект: 20 идей
47719 Развлекательный контент – неотъемлемый блок контента в любой нише. Да, любой. Да, даже если вам (или заказчику) кажется, что у вас серьезная тема. В любой тематике покупатели – люди и, когда они снимают галстуки, тоже любят немного расслабиться. Просто игра игре рознь. Поговорим про игры для контента в соцсетях.
Несколько важных теоретических моментов:
Любые игры должны быть не ради игр.
То есть не должно быть такого, что вы просто решили вдруг развлечь своих подписчиков. Целью игр могут быть:
– создание / укрепление комьюнити,
– повышение активности,
– привлечение внимания к новому продукту,
– выявление болей и т.д.
Любую игру нужно адаптировать под тематику, специфику, контент сообщества.
Просто взять картинку из разряда «Найди овцу среди сотни коров» и выложить в группе по недвижимости… так себе идея. А как надо – рассмотрим ниже на примерах.
Игры для контента в соцсетях нужно встраивать в контент-план, а не скидывать в качестве неожиданной гум.помощи с парашютом.
Это значит, нужен баланс, а не разовая фановая история, которая будет смотреться чужеродно в куче профессионального контента. Как будто вы решили денек «поболеть» и доверили выложить пост своему 7-летнему ребенку.
Иногда нужны призы или бонусы для мотивации к участию в любых игровых движухах.
Некоторые игры для контента в соцсетях подойдут в качестве развлечений и мягкой интеграции в пользу, репутацию, продажи. Некоторые игры лучше использовать с каким-то поощрением, призами, скидками и т.д.
Выбирайте сложность игр и механики, ориентируясь на лояльность и вовлеченность аудитории.
Не стоит предлагать молчунам сложные игры сразу, вряд ли они «подорвутся» к общению и участию.
От теории – к реальным примерам
Простые, «разовые» игры.
- Угадай слово
Зашифровываем слово (можно использовать ребусы или просто не самый популярный язык) и предлагаем его угадать.
Важно: слово должно быть тематическое, визуал лучше сделать с вашим лого или в концепции личного бренда. Этот совет касается абсолютно всех развлекательных историй в сообществе!
Тематика : детский спортивный центр, на фото — тренер
- Предсказания, игра со скриншотом
Особенно актуально в период праздников, чтобы не публиковать банальные открытки и поздравления.
- Найди отличия
Важно: использовать тематические изображения, авторские, а не нагугленные!
Лайфхак: если взять фото товара, то можно невольно заставить к нему присмотреться 😉
Офис компании буквально за углом этой фотографии)
Можно немного усложнить и увеличить активность, не сказав правильное число отличий.
Вариация этой механики – поиск не отличий, а зашифрованных, спрятанных в картинке слов.
- Ассоциации
Можно предложить поиграть в ассоциации цепочкой (нужно писать ассоциацию к предыдущему комментарию), либо ассоциации к базовому слову.
- Похожая механика – игра в «города».
Города, конечно, не буквально, но правила те же.
- Продолжи историю
Еще один вариант вовлечения по цепочке, но более творческий и креативный. В ответах можно увидеть боли, возражения и прочую полезную информацию)
- Что спрятано на фото
Правила всё те же: берите фото товаров или авторские коллажи, чтобы обратить внимание на продукцию, офис и т.п.
Тематика: фитнес. Показываем студию и возможность прийти с ребенком (на картинке спрятана коляска)
Тематика: магазин цветов. Показываем свадебные букеты.
- Игра в «нумерологию»
Эту игру буквально можно переложить на любой лад, неизменным остается желание человека посмотреть, что скрывает дата его рождения 😉
Тематика: недвижимость. Самое интересное, что с этого развлекательного поста мы получили лидов, которые после общения в комментариях перешли на общение в сообщения сообщества.
А вот как выглядит эта же игра в тематике фитнеса:
- Игра «что спрятано за ???»
Эта игра вызывает нешуточные споры в комментариях! Казалось бы, всё просто, но по невнимательности люди делают ошибки и вступают в дебаты.
- Придумай подпись
Здесь можно сыграть на юморе и предложить что-то тематически-забавное, можно показать какие-то внутренние процессы или привлечь к чему-то внимание. А можно поднять важный вопрос, переведя его в игровую плоскость.
Тематика: обучение катанию на коньках
- Игра-опрос
Это может быть опрос на знание, а может – на везение. Важно привлечь внимание к действительно важному и полезному вопросу.
Обратите внимание, для чистоты механики лучше использовать анонимные опросы, чтобы пользователю было интересно кликнуть, а не увидеть сразу ответ, за который голосовало большинство.
Тематика: фитнес. Показываем, что не первый год на рынке.
Тематика: веб-разработка
Более сложные, двух- и более ходовые игры
- Лотерея
Игра, в которой с помощью гифки (или любым другим способом), человек выбирает себе некоторое слово. Каждому слову соответствует определенное количество баллов, которые вы огласите потом. Один из честных и неподкупных способов определения баллов – сумма порядковых номеров букв. Конечно, заранее об этом говорить не нужно)
Стоит ли говорить, что все слова должны быть тематическими?
- Угадайка
И снова не нужно брать готовую задачку из Яндекса или Гугла, как минимум – нужно переписать ее под вашу тематику. Лучше, если правильного и неправильного ответа не будет, иначе вы рискуете потерей интереса. Игра должна быть немного азартной, поэтому правильный ответ можно опубликовать отдельно.
Тематика: мед, угадать нужно вес)
- Задачки, где важнее не правильный ответ, а как вы объясните свой 😉
Тематика: веб-разработка, задача — вовлечение в диалог. Отдельно можно опубликовать разбор задачки.
- Игра-тест
Это может быть фановый или полезный тест-игра, а может быть тест на реальные знания, который выявит интерес к продукту/услуге.
Тематика: веб-разработка. Тизер для будущего прямого эфира.
- Игра в комментариях с помощью бота
Легко и автоматически решает задачу вовлеченности. Главное – создать бота)
- Творческая игра на лучший пост с определенным хештегом.
Польза: виральный охват, максимальная лояльность.
- Игра-бот
Похоже на игру-тест, только сложнее и вариативнее. Тут вы вообще не ограничены в механике. В качестве огромного бонуса – пополняете базу подписчиков рассылки!
Детальный разбор заслуживает отдельной статьи. Но просто знайте, что тут возможно всё)
- Квест
Важно: хорошо прописанный сюжет и условия. Механика: перемещение между статьями в лонгридах, где каждую новую ссылку можно получить, только разгадав ее часть в предыдущем задании. Похоже на 12 записок, только онлайн.
Будьте готовы к тому, что не все смогут дойти до конца и потребуется помощь, подсказки. Рассчитывайте на уровень подготовки подписчиков)
Тематика: клуб виртуальной реальности. Цель квеста: больше рассказать об играх, привлечь внимание к уже опубликованным постам (в заданиях есть отсылки к ним).
- Там где нет места играм, может найтись место… серии игр.
Почему бы не придумать целую серию активностей с набором баллов и разными заданиями? Используйте разные комбинации из предложенных механик или добавьте свою! Например, морской бой, пазлы и дудл. Взрослые тоже играют в игры. Главное, чтобы это было с пользой для вас 😉
Дополняйте список игр в комментариях!
Автор: Валерия Шевелева