Как бюджетно развивать доставку еды во Вконтакте

Время на прочтение: 10 минут(ы)

Продвижение общепита в миллионниках отличается от продвижения в небольших городах. Автор предлагает стратегию самостоятельного бюджетного продвижения доставки еды с помощью социальных сетей. Все пункты проверены на работе в городах с населением до трехсот тысяч человек. Держите пошаговый алгоритм, как развивать доставку еды ВКонтакте, и начинайте получать заказы из соцсетей, в дальнейшем умножая их. И, конечно, делитесь своими фишками, если работали с такими проектами.

Всем привет! Меня зовут Дмитрий Колтаков, мы с командой работаем с общепитом в соцсетях. У нас сложился определенный алгоритм, который всегда дает результаты. Решил поделиться им со всеми подписчиками.

До сих пор при открытии заведения или доставки многие рассчитывают получать весь трафик из сарафанки.

Но уже XXI век! В своей жизни не помню, когда советовал куда-нибудь сходить друзьям — они делают свой выбор под влиянием соцсетей и других источников информации. А листовки почти канули в Лету.

Продвигая общепит в регионах, сталкивался с такой проблемой, как микробюджеты на рекламную кампанию. Но решил всё равно попробовать и доказать, что рекламироваться, имея 10 000 ₽ бюджета, вполне возможно.

Поэтому расскажу свою стратегию, как бюджетно и самостоятельно развивать доставку еды ВКонтакте. Продвигая несколько доставок одновременно в городах с населением до трехсот тысяч человек, я проверял стратегию, которая всегда приносит результат.

Далее в статье рассказываю пошаговый алгоритм продвижения общепита и как начать получать заказы из соцсетей, в дальнейшем умножая их.

С чего стоит начинать? Сначала полностью разбираем досконально сообщество.

Анализ сообщества

Что такое анализ

Анализ сообщества ВКонтакте — это подробный разбор сообщества на его главные блоки, которые будут конвертировать пользователя в подписчика, а далее в клиента.

Анализируем сообщество на предмет недостатков. Не встречал сообществ, которые оформлены удобно и интуитивно понятно для клиента, за исключением нескольких, которыми занимаются коллеги.

В анализ входят следующие пункты: настройки сообщества, дизайн сообщества, контент сообщества, реклама сообщества, а также проверка на накрутки. Так как мы работаем в определенном регионе, то гео-релевантность — важный пункт, и он стоит первым.

После этого у нас есть список недостатков сообщества, которые необходимо устранить. Далее нам надо подготовить сообщество к трафику, потому что запускать рекламу на сырое сообщество — то же самое, что выкинуть деньги в мусорную корзину.

Подготовка сообщества к трафику

Занимаемся подготовкой сообщества

Если ресторан:

• Рассыльщик
• Лид-форма на бронь стола
• Персональный виджет с оффером, ведущим в рассылку
• Пункт меню Интерьер
• Включенные обсуждения
• Пост-закреп, ведущий в рассылку

Если доставка:

• Рассыльщик
• Персональный виджет с оффером, ведущим в рассылку
• Магазин, если отсутствует сайт (такое бывает в регионах)
• Форму в Магазине для доставки еды
• Включенные обсуждения
• Отзывы
• Пост-закреп с оффером, ведущим в рассылку

Теперь собираем аудиторию, которая сама хочет подписаться, далее переходим на оффер.

Выставляем стандартные настройки:

• Адреса — подключаем карту главным блоком
• Время работы — выставляем график работы заведения

• Статус — пишем УТП или вашу деятельность кратко
• Описание — прописываем то, что считаете нужным
• Разделы — выбираем нужные разделы сообщества

• Сообщения сообщества — включены
• Меню сообщества — необходимые элементы в логичном порядке

Дизайн

Делаем дизайн:

• Обложка
• Аватар
• Шаблон постинга
• Шаблон конкурса
• Иконки меню
• Товары
• Подборки товаров

…всё в едином стиле

В меню мы зашиваем:

• Рассылку (акции и скидки, секретная рассылка, секретные акции)
• Меню (суши, пиццы, шашлыки с подборками)
• Отзывы (ссылка на обсуждения)
• Условия доставки (ссылка на пост)
• Интерьер (ссылка на альбом)

Контент

Далее работаем по контенту.

Составляем контент-план на месяц: расписываем информационный, продающий, развлекательный контент.

Собираем архив фотографий и видео, с которым будем работать.

Пишем десять постов, которые будут оформлены в фирменном стиле заведения, направленные не на продажи.

Закрепляем пост, на который будем лить трафик. Отлично, если это оффер, ведущий на рассылку.

Подписчики в рассылке важнее, чем подписчики сообщества. Потому что подписчики сообщества не увидят все ваши посты, а если у вас есть хорошее предложение, все подписчики рассылки узнают об этом. Ну, 95% точно.

О Магазине ВКонтакте

На данном этапе у нас полностью готовое сообщество к приему трафика.

Если сайта нет, следуем инструкции:

• Идем в настройки
• Включаем Магазин
• Заходим в настройки приложения Магазин
• У вас появляется вкладка Добавить в корзину
• Прописываем условия оплаты и доставки

Заполняем форму:

• Телефон
• Адрес
• Способ доставки
• Способ оплаты
• Количество персон
• Промокод
• Пожелания к заказу

Во вкладке Основная информация прописываем, где оставить отзыв, и телефон оператора.

Заходим во вкладку Настройки оплаты и выбираем функцию Без оплаты. Причина — кнопка VK Pay отталкивает потенциальных клиентов.

В конце добавляем призыв к действию:

Жмите Оформить заказ, и мы сразу с вами свяжемся.

Ставим уведомления на ваш рабочий аккаунт и принимаем заказы прямо из ВКонтакте.

В форме можно добавлять текстовый блок:

При заказе от 699 ₽ пицца в подарок!

Это позволяет поднять средний чек.

Но так как в регионах понятия не имеют, что можно заказывать из ВК, придется сделать видеоинструкцию заказа. Каждые двести подписчиков в сообществе делаем пост о том, что можно делать заказ прямо из ВК.

Если вы всё будете делать правильно, в настройках Магазина ВК появится вкладка, в которой можно отмечать статус заказа.

Также у вас будет и список незавершенных заказов, которые можно собрать и запустить в ретаргет.

Рассылка

Зачастую пользователь не подписывается на сообщество, но уходит в рассылку. Потом догоняем его рекламой через ретаргетинг, и, в итоге, он подписывается.

Когда человек заходит в сообщество, первое, что он видит— обложка. Мы используем обычную обложку либо динамическую с активностями.

Далее человек видит меню, в котором первым блоком стоит либо оффер Бесплатный продукт, либо Акции и скидки, которые приковывают внимание сразу. Далее человек подписывается и получает основные условия бесплатного продукта.

Посередине между виджетом и меню человек видит закрепленный пост, на котором баннер с призывом подписаться на рассылку, чтобы экономить и выгодно заказывать.

Далее человек видит персональный виджет со своей аватаркой. Срабатывает триггер, читает предложение с оффером, это может быть предложение на получение огненных предложений, а может быть оффер на промокод.

Идеально, если у вас будут отличаться офферы на закрепе и персональном виджете, так соберете еще больше аудитории в рассылку, но это уже не бюджетно.

Теперь осталось дело за выставлением меток в рассыльщике. По моей практике, с меню подписывается столько же, сколько с виджета, но с поста-закрепа с призывом к действию немного больше.

Так вы сможете достаточно бюджетно собрать базу подписчиков, если будете собирать трафик в свое сообщество.

Рекламная кампания

Далее заходим в рекламный кабинет ВК. Если вы не имеете представления о парсерах, необходимо собрать сообщества ваших конкурентов вручную.

• Для этого заходим в Поиск сообществ
• Выбираем Тип сообщества
• Тематика — Доставка еды
• Копируете ссылки и вставляете в документ
• Далее выбираем тематику Кафе, рестораны
• Повторяем процедуру

В регионах маленькое количество конкурентов, поэтому руками собрать будет проще, потому что парсер не находит паблики через Гео.

• Далее выбираем тематику Бар, паб
• Повторяем процедуру
• Кофейни аналогично, если они являются ЦА

Во время сбора сообществ вручную можете анализировать их контент и смотреть отклик аудитории на посты, их можно сохранять себе.

Переходим в рекламный кабинет, пополняем бюджет и разделяем его на три кампании:

• Лидогенерация подписчиков
• Рассылка через оффер
• Охват

Пополняем рекламный бюджет. Для рекламы понадобится всего 10 000 ₽. Всё до 20 000 ₽ считаю микробюджетом.

Простейшая воронка продаж в общепите (Трафик — Посадка — Прогрев — Рассылка — Заказ), у меня она работает идеально.

Лидогенерация

Рекламная кампания на лидген должна собирать в ваше сообщество подписчиков. Лучше всего работают такие объявления с максимальной персонализацией.

Используйте рекламное объявление формата Запись с кнопкой:

Живешь в Тобольске? Подписывайся!

На рекламном изображении должен стоять узнаваемый объект для вашего города.

На больших городах так работает с Метро, ТРЦ, другими узнаваемыми объектами. Советую делать несколько объявлений и собирать сначала трафик с КИ «доставка еды», «рестораны». А потом уже лить на широкую ЦА. Есть хотят все, поэтому выставляйте ЦА в зависимости от сегмента вашей доставки.

Не забывайте проставлять супергео и характеристику «регулярно бывает, дом, работа», чтобы посыл не ушел в пустоту. Разбивайте супергео по 500 метров от точки — это самые лояльные клиенты, которые скорее всего вас уже знают. Далее выставляем «гео» по зонам доставки, потому что люди, которые живут вне зоны вам не нужны.

Не собирайте трафик с зон, в которых не работаете.

Оффер

Настроена посадочная страница, блоки меню стоят в порядке «акции и скидки», «меню», «отзывы» — так лучше клиенты конвертятся в подписку, потому что взгляд человека идет слева направо.

И подписчики с лидогенерации залетают в рассылку через вашу структуру из трех блоков.

Теперь вы должны прокачивать рассылку, потому что ВКонтакте постепенно убивает виральный охват и охват подписчиков. И плавно переходит на платный трафик в виде таргетированной рекламы, поэтому, чем больше база в рассылке, тем до больших людей вы сможете достучаться.

Теперь мы должны собрать оффер, который будет ограничен по времени и будет интересен конечному потребителю. Если доставка суши, пиццы, шавермы, конечный потребитель хочет получить их бесплатно.

Поэтому мы создаем оффер на подписку в рассылку, если у вас есть база клиентов, можете выгрузить ее в ретаргетинг и пройтись по ним с посылом «Привет, мы уже знакомы, «хочешь получить «Филадельфию» бесплатно? Тогда жми!» Он нажимает и попадает на рассылку, внутри вы уже говорите условия при заказе на сумму от 500 рублей, получаешь…»

Далее проходимся по своим подписчикам — это самые горячие клиенты, которых надо закрывать в рассылку. Проходимся примерно с таким же оффером, так как они уже подписаны, они охотно согласятся.

Не забудьте подключить рассыльщик к своему рекламному кабинету, чтобы выгрузить базу ретаргетинга, чтобы не сливать бюджет на тех, кто уже в рассылке.

Далее третий этап — реклама рассылки. Собираем аудитории, которые нужны, в общепите. Это чаще всего активности конкурентов, состоящие в двух-трех сообществах общепита. Соберите людей с отзывов конкурентов, с товаров, с опросов. В общем, работайте по конкурентам сначала. А последним этапом вы можете уже лить по широкой аудитории, но сначала нужно собрать все сливки.

Итог: получаете подписчиков в рассылку, человек знакомится с вашим продуктом, если продукт качественный, он будет заказывать еще или приходить еще в заведение.

Охват

Чтобы о компании узнало как можно больше аудитории, нужно составить некликабельное объявление. То есть люди будут видеть, но кликать не будут, это могут быть какие-то эмоции, отзывы и т д. Люди на них реже кликают, поэтому показы будут идти, а кликов будет мало. Ставим минимальную стоимость кликов на эти объявления и начинаем откручивать по широкой аудитории.

Про ретаргетинг — сохраняем ретаргетинг для исключения негативных откликов. Сохраняем позитивную реакцию на объявления для последующего таргета на эту аудиторию и закрывания в подписку, рассылку.

Продажи

Для продаж потребуется вовлечение подписчиков, чтобы подписчики каждый день заходили в сообщество. Нужно создать спрос и ажиотаж, использовать будем конкурсы и игровые механики, но откинем конкурсы репостов, которые соберут кучу призоловов, многие из которых в итоге не станут вашими клиентами. Они делают репосты, потому что это не требует особых сил, для этого у них есть специально созданные страницы, бывает даже не одна.

Составляем различные конкурсы с конкретным целевым действием. Оформляем конкурсы в соответствии с фирменным стилем компании. Только не делайте конкурсы за лайк. Конкретное целевое действие — самый важный элемент. Участвуют в основном те люди, которые в последствии станут клиентами или уже являются клиентами, они делятся конкурсами в личных сообщениях, поэтому привлекаются дополнительные подписчики.

Все конкурсы набирали более 50% охвата от участников сообщества, чаще хорошо подобранный конкурс получает большой виральный охват.

Частота конкурсов: желательно делать конкурсы на дешевый для вас продукт, то есть это может быть «маргарита», «пепперони», ролл. Таким образом будете привлекать внимание, собирать большое количество участников конкурса, у вас будет лояльная аудитория.

Когда человек будет заходить в сообщество и видеть, что сообщество живое, то он вступит с высокой вероятностью. Когда у вас уже есть хорошая активность, можно поставить динамическую обложку на конкурс активностей: посмотрите на самых активных подписчиков и добавьте их в базу ретаргетинга, количество заказов при динамической обложке увеличивается.

Интересные конкурсы чаще всего собирают очень хорошие охваты, следовательно о вас узнает больше людей, и вы получите бесплатный охват и бесплатных подписчиков, что важно.

Когда у вас будет активное сообщество, можете поставить динамическую обложку с конкурсом активностей, но тут вам придется сделать акцент на контент, чтобы люди общались между собой.

Итог: получите живое активное сообщество с хорошими охватами и хорошей активностью. Процент пушей будет увеличен, люди будут заходить, чтобы посмотреть новые конкурсы или результаты конкурса. Так вы не будете давать позабыть о себе.

Комплексное продвижение

Почему должно быть комплексное продвижение, а не частичное ведение, дизайн или таргет?

Первая ситуация: у вас есть дизайн, но нет трафика, дизайн должен продавать, а у вас нет потока входящего трафика с рекламы.

Вторая ситуация: у вас есть ведение и дизайн, к вам будут попадать только залетные подписчики, которые увидели пост случайно в ленте, если сообщество оформлено, то будете получать по парочке подписчиков в день при хорошем виральном охвате постов и качественном контенте.

Третья ситуация: у вас нет дизайна и ведения, но есть трафик. Человек переходит в сообщество и видит там пост недельной давности. Дизайна нет, кнопок нет, сливаете деньги в пустоту.

Поэтому выстраивание воронки вида: таргет (лидген в сообщество, оффер на подписку, охват) — посадка (обложка, меню в правильном порядке, сильный пост-закреп) — прогрев (постами и игроками) — рассылка (через посты +реклама) — заказ (конечная цель).

Опробовал эту систему на нескольких сообществах в городах до 300 тысяч и всегда получаются отличные результаты. В Санкт-Петербурге тоже отлично себя показывает.Если есть вопросы — буду рад обсудить.

Автор: Дмитрий Колтаков