Кейс по бесплатной настройке таргета: 203 подписчика и 64 сообщения за 4000 рублей

Как сделать рекламу в ВК бесплатно? Мы знаем один способ – доверить настройку таргетологам TargetHunter в рамках бесплатной настройки таргетированной рекламы. Пополняете лишь рекламный бюджет и не платите за настройку. На примере этого мини-кейса покажем, каких результатов можно достичь в узкой нише с рекламным бюджетом 4 000 рублей с помощью таргета ВКонтакте.

О проекте

Подготовили и запустили тестовую рекламную кампанию для сообщества «Виринея Макраме». В сообществе продаются мастер-классы по плетению макраме для начинающих и опытных мастеров рукоделия, планируются продажи курса.

Раннее проект уже пробовали продвигать таргетированной рекламой. В старом рекламном кабинете есть тестовая рекламная кампания с сохраненными аудиториями, картинками и текстами, которую можно использовать с учетом ошибок.

Действующие акции и предложения: 

• в подарок видео мастер-класса по созданию кистей с медальонами 
• скидка 20% на мастер-класс по изготовлению сумки «Полли»

Цель продвижения:

• привлечь 2500 подписчиков
• вовлечь аудитории в воронку продаж, подготовить к рассылкам продажи флагманского мастер-класса «Шатер «Лилии»» и будущего курса

ГЕО: Без ограничений

Настройки рекламной кампании

1. Креативы: Использованы фото и видео из сообщества. В дальнейшем рекомендуется тестирование различных креативов.
2. Объект продвижения: Сообщество VK
3. Цель: Подписка на сообщество и переход в чат-бот
4. Подписную страницу, чат-бот и рассылки создавали в сервисе BotHunter.
5. ГЕО: Вся Россия
6. Стратегия ставок: Минимальная цена. Так алгоритмы будут искать целевую аудиторию с самым дешевым кликом, исходя из текущего аукциона.
7. Бюджет: Дневные лимиты – 500 рублей на объявление. Не рекомендуем ставить слишком низкий лимит, так как алгоритму будет тяжело подбирать аудиторию, и реклама может не откручиваться.
8. Размещение: Автоматическое – реклама показывается на всех доступных площадках.
9. Таргетинг:

• на женщин 30-50 лет, которые в поиске вбивали «курсы, обучения, схемы макраме» в течение последних 15 дней (интересующихся макраме), цель – подписка,
• женщин 26-60 лет, недавно вступивших в группы конкурентов, цель – подписка,
• женщин 35-50 лет, подписанных на группы конкурентов, цель – переход в бот,
• женщин 25-60 лет, недавно вступивших в группы конкурентов, цель – переход в бот.

Чтобы провести полноценное тестирование объявлений, рекомендуем откручивать их не менее 2-3 дней. После этого можно будет оценить результаты и сделать вывод, сработала ли гипотеза. 

При оценке результативности обратите внимание не только на СРМ (стоимость за тысячу показов) и СРС (стоимость за клик). В первую очередь важно оценить стоимость целевых действий, в нашем случае это стоимость вступления в сообщество и стоимость подписчика в рассылку.

Результаты

Тестовая кампания проведена с 24 по 27 декабря 2024 года. За этот период на рекламную кампанию потрачено 4000 рублей.

• Затраты: 4000 рублей
• CPC: 6,35 руб.
• CTR: 2,827 %
• Стоимость одного сообщения: 62,5 руб.
• Наиболее эффективное объявление: на женщин 25-60 лет, недавно вступивших в группы конкурентов, с целью переход в бот (CPC – 6,21 руб., CTR – 3,800 %), по нему было получено 27 сообщений и 50 вступлений.
• По итогам тестовой кампании получили: 630 переходов, 203 подписчика, 64 сообщения

Выводы

Бесплатная настройка рекламной кампании для школы макраме показала, что даже с ограниченным бюджетом можно достичь хороших результатов. Главное — правильно выбрать аудиторию, тестировать гипотезы и анализировать данные.

Рекомендации

• Пополнить баланс и продолжить открутку, тестировать новые гипотезы
• Использовать обновляемый список подписчиков конкурентов (доступно в сервисе TargetHunter на тарифе PRO)
• Оценивать результативность — учитывать не только CPC и CTR, но и стоимость целевых действий (подписки, сообщения).

Автор: TargetHunter

Редактор: Ольга Бастырева