Что такое шопсы и как превратить их в канал продаж

Замечали, что ВКонтакте окончательно перестала быть «просто соцсетью»? Сегодня это полноценная экосистема: здесь общаются, смотрят клипы, слушают музыку и как ни крути активно покупают. Одним из мощных инструментов площадки на текущий момент являются шопсы. Этот формат стал одним из самых эффективных способов заработка для авторов и сильным каналом для привлечения клиентов бизнесу. Главное преимущество шопсов перед сторонними решениями: покупатель не покидает привычную среду. Он листает ленту, видит интересный контент, открывает карточку товара и оформляет заказ – прямо внутри ВК. Для предпринимателя это означает сокращение пути от просмотра до покупки и, как следствие, рост конверсии. В этой статье разберём, что такое шопсы ВКонтакте и как с их помощью зарабатывать.

Что такое шопсы ВКонтакте

Шопсы — это нативные публикации (посты, клипы, истории, прямые эфиры) с интегрированными карточками товаров.

Предприниматели могут самостоятельно делать шопсы в своих бизнес-сообществах, а могут отдать это на аутсорс авторам. Автор в профиле или сообществе рекомендует товар своей аудитории прямо внутри обычного контента. Пользователи могут легко перейти в карточку товара и приобрести его.

Главная особенность шопсов – отсутствие агрессивной рекламы. Это выглядит как рекомендация человека, которому доверяют. Формат объединяет инфлюенс-маркетинг и партнёрские программы: автор получает процент с каждой продажи, а продавец — лояльных покупателей без затрат на неэффективную рекламу.

Как автору монетизировать шопсы

С чего начать?

1. Ваше сообщество или профиль должны быть открытыми, в них должно быть не менее 100 друзей или подписчиков (до 6 апреля 2026 года требовалось более 1000 подписчиков – приятный бонус от платформы).
2. У вас должна быть хотя бы одна публикация за последние 30 дней, а ваш контент должен быть интересным и понятным аудитории.
3. Необходимо зарегистрироваться на платформе VK AdBlogger. А чтобы регистрация прошла на лайте, напишите в нашу поддержку, коллеги с удовольствием вам помогут vk.me/th.lead

Работа с шопсами происходит через раздел «Товары». Когда ваше сообщество или профиль пройдет проверку, раздел подключится автоматически. В нем вы найдете каталог с карточками доступных для рекламы товаров. На каждой карточке указаны формат необходимой рекламы, стоимость товара и процент, который вы можете получить с продажи по вашей ссылке.

В каталоге можно легко найти подходящий товар с помощью фильтров или по поиску с ключевыми словами. У каждого сообщества или профиля есть лимит товаров, которые можно взять в рекламу.

Создание публикации

В каталоге выберите подходящий товар, откройте карточку с деталями и нажмите кнопку «Взять в работу». Повторно проверьте сообщество или профиль, в котором будет размещаться шопс, и размер дохода с каждой продажи. Далее можно загрузить контент: фото, клип, добавить описание и ссылку.

После того как заявка пройдет модерацию, контент автоматически опубликуется на 30 дней. Вы сможете проверять статистику публикации через платформу VK AdBlogger. При этом всю юридическую сторону, включая маркировку рекламы, платформа берет на себя.

Если пользователь совершает покупку, автору начисляется комиссия (до 50% стоимости), а выплата производится спустя 14 дней после заказа (чтобы исключить возвраты).

Отличие шопсов от обычных товаров ВКонтакте

Важно не путать шопсы со стандартной витриной «Товары» в сообществах. Обычные товары — это собственный каталог продавца внутри группы. Их может размещать только владелец магазина, они не интегрируются в посты других пользователей и служат исключительно для прямых продаж.

Шопсы — это формат, при котором автор может продвигать чужие товары через рекомендации. Автор может взять карточку из каталога и встроить её в свой контент, получая комиссию за привлечённых клиентов. Это классический реферальный маркетинг, но реализованный внутри соцсети.

Превращение шопсов в полноценный канал продаж

Чтобы шопсы стали эффективным каналом продаж, важно выстроить системную работу как продавцу, так и автору рекомендаций.

Для продавцов и бизнеса

• Интеграция с Ozon. Первым шагом необходимо связать магазин на Ozon с вашим бизнес-сообществом ВКонтакте через раздел «Все приложения». Это позволит переносить карточки товаров и открывать их для внешнего продвижения.
• Настройка параметров. В личном кабинете Ozon Seller перейдите в раздел «Продвижение» → «Внешнее продвижение». Здесь вы указываете размер комиссии для авторов, количество образцов для обзоров и желаемый формат публикаций.
• Подготовка карточек. Качественные фотографии, подробное описание и ответы на частые вопросы — залог того, что авторы охотнее возьмут ваш товар в работу. Предоставление тестовых образцов позволяет создавать более честные и убедительные обзоры.
• Анализ эффективности. Следите за статистикой заказов. Оплата происходит только за реальные продажи, поэтому риск слить бюджет впустую минимален. Вы платите за результат, а не за показы.

Для авторов и блогеров

• Очень важно выбирать подходящие товары, чтобы они гармонично вписывались в контент сообщества. Не гонитесь за максимальным процентом комиссии. Гораздо важнее, чтобы товар соответствовал интересам вашей аудитории и органично вписывался в тематику блога. Например, в кулинарном паблике отлично зайдут кухонные гаджеты, а в блоге о путешествиях — рюкзаки и органайзеры.
• Эффективность шопса зависит от качества контента. Рассказывайте о товаре с точки зрения своей личной рекомендации: честный обзор с преимуществами и недостатками.
• Самый сильный вариант – это демонстрация в деле. Покажите, как вы используете товар в реальной жизни. Это вызывает максимальное доверие у подписчиков.
• Используйте промокоды. Некоторые рекламодатели возвращают стоимость товара, купленного для обзора. Вам выдаётся одноразовый промокод, который нужно активировать при заказе. Если публикация пройдёт модерацию и отработает положенный срок, деньги вернутся на баланс в VK AdBlogger, а товар останется вам.

Подведем итоги

Шопсы ВКонтакте — это не «ещё одна фича соцсети», а самостоятельный канал продаж с низким порогом входа и растущей аудиторией, современный симбиоз e-commerce и social media. Они позволяют стереть границу между контентом и коммерцией, превращая каждую рекомендацию в потенциальную продажу.

Успех этого канала напрямую зависит от двух факторов: качества самого продукта и степени доверия между автором и его аудиторией. Чем естественнее выглядит интеграция, тем выше конверсия и прибыль для обеих сторон.

Шопсы выгодны всем. Авторы получают дополнительный доход без прямой рекламы, укрепляя доверие аудитории. Для продавца это привлечение лояльной аудитории, оплата только за результат (продажу), расширение охвата за счет инфлюенсеров. Пользователи получают полезные рекомендации от лидеров мнений.

Если вы уже загорелись начать снимать шопсы, то скорее пишите в рекламную поддержку, чтобы открыть кабинет VK AdBlogger: vk.me/th.lead