Что такое лендинг, зачем он нужен и чем отличается от сайта? Что должно быть в правильном лендинге? И самое главное — как сделать лендинг? Ответы на все эти вопросы найдёте в этой статье. А еще пошаговую инструкцию по созданию одностраничных сайтов на примере организации мероприятий. Информацию можно адаптировать под любую нишу.

Что такое лендинг и чем отличается от сайта

Лендинг — это небольшой одностраничный ресурс, который призывает его посетителей к быстрому совершению целевого действия. Это может быть покупка товара или услуги, регистрация, отправка заявки и т.д., в зависимости от сферы вашей деятельности и поставленной цели.

По сути лендинг — это тоже сайт, только с более простой структурой. В нем всего одна страница. Он сосредотачивает внимание посетителя на одном конкретном оффере и одной четкой задаче.

На лендинге минимум информации, которая не отвлекает клиента от пути к заветному действию.

Для чего нужен лендинг

«А стоит ли организаторам мероприятий тратить драгоценное время на создание лендинга?» — вопрос с однозначным ответом. Лендинг для события — это инструмент, который делает работу организаторов проще, а мероприятие успешнее.

С помощью лендинга можно:

повышать уровень осведомленности вашей аудитории;
продавать билеты или открывать регистрацию;
принимать разные способы оплаты;
отвечать на вопросы посетителей и т.д.

Где сделать лендинг

Создание лендинга не занимает много времени и не требует знаний программирования. Это стало возможным благодаря конструкторам сайтов.

В этой статье рассмотрим поэтапное создание лендинга для мероприятия или курса на примере платформы Nethouse.

Шаг 1. Подготовка

Первый этап подготовительный. Чтобы лендинг был не просто красивой картинкой, а хорошо конвертящим инструментом, нельзя пренебрегать аналитикой.

1. Постановка цели

В отличие от самурая, у организатора мероприятия должна быть цель, которой он хочет добиться при помощи лендинга. Поэтому для начала четко определите целевое действие, эффективность которого будете отслеживать далее.

От того, что будет служить вашим ориентиром, зависят все последующие действия и содержание лендинга.

2. Определение аудитории

Чтобы работа вашего сайта была эффективной и все старания окупились, важно знать, для кого вы его создаете. Чем детальнее вы узнаете особенности вашей целевой аудитории, тем привлекательнее и удобнее получится лендинг для интернет-пользователей.

Продумайте, что важно вашей ЦА, чтобы совершить целевое действие лендинга. Эту информацию обязательно надо добавить на страницу.

3. Анализ конкурентов

Выбирая между похожими мероприятиями, посетитель в итоге пойдет на то, которое покажется ему интереснее. Поэтому важно провести разведку и узнать, чем занимаются ваши конкуренты. Так вы сможете добавить в свой лендинг более привлекательные для аудитории предложения, заголовки, описания и другие элементы.

4. Подготовка контента

Заранее создайте, соберите и структурируйте по блокам весь материал, который желаете разместить на своей будущей интернет-странице. Это значительно упростит работу в дальнейшем и не даст запутаться в многочисленных текстах и непонятных фотографиях. Также не забывайте обращать внимание на качество контента, чтобы заранее внести необходимые корректировки.

Шаг 2. Создание лендинга

После детальной проработки приступаем к созданию лендинга.

1. Регистрация в конструкторе и выбор шаблона

В этой статье рассматриваем создание лендинга на примере платформы Nethouse. После быстрой регистрации сервис предложит выбрать один из бесплатных шаблонов.

Для лендинга мероприятия рекомендуем остановиться на «лендинг конференции», который можно быстро адаптировать под любые события или курсы.

2. Название сайта и выбор домена

От названия вашей интернет-страницы зависит ее дальнейшая судьба, поэтому к неймингу стоит отнестись со всей серьезностью.

«Имя» лендинга должно быть лаконичным, запоминающимся и легко читаемым, чтобы узнаваемость мероприятия стала выше.

Конструктор Nethouse, на примере которого разбираем создание лендинга, в бесплатном тарифе предложит домен третьего уровня (формата site.nethouse.ru). Домен вида site.ru входит в платный тариф и стоит 199 руб. в год.

3. Создание структуры и наполнение контентом

С помощью конструктора в лендинг можно добавлять нужные блоки, удалять лишние и менять их расположение относительно друг друга.

Чтобы информация была удобной для восприятия, лучше придерживаться структуры шаблона или же заранее составить логичную схему своего лендинга. Так у вас будет четкий план действий и готовая картинка перед глазами.

Из чего состоит лендинг?

Наполнение лендинга во многом зависит от основного целевого действия и целевой аудитории. Но есть общие принципы, которые стоит учитывать.

Всё самое важное и интересное лучше размещать в первом блоке. Так будет возможность сразу заинтересовать посетителя и заставить его остаться на лендинге. С первого взгляда посетитель должен понимать о чем этот лендинг и зачем он ему нужен.

Если говорим о мероприятии, на первом экране должны быть название, компания-организатор, дата, время и место проведения.

Кнопки «Расписание» или «Стать участником» — ваши верные помощники! Они стимулируют аудиторию к совершению быстрого действия.

Не забудьте добавить позиционирование, которое подчеркнет уникальность продукта. Креативные маркетинговые месседжи могут повысить узнаваемость вашего продукта, но важно соблюдать баланс и использовать их в соответствии с вашим tone of voice.

Добавьте описание события: что на нем происходит, для кого оно подходит, какую выгоду получают посетители.

Если на мероприятии выступают спикеры, расскажите о них аудитории. Приглашенные гости обязательно соберут вокруг себя значительную часть аудитории.

Не забывайте про форму регистрации, чтобы заинтересованные пользователи без лишних раздумий могли приобрести билет.

Расписание мероприятия — важный инструмент и для вас, и для гостей. Обозначьте в отдельном блоке время начала и завершения каждого действия, чтобы гости четко понимали, куда и во сколько им приходить.

Если ваше мероприятие проводится не в первый раз, загрузите фотоотчет, чтобы гости могли заранее проникнуться предстоящей атмосферой и визуализировать свое присутствие.

4. Частые вопросы и контактные данные

У посетителей лендинга обязательно возникнут вопросы, на которые вы как организатор должны быстро дать ответы. Желательно сделать блок с ответами на частые вопросы и добавить ваши корректные контактные данные: адрес организации, номер телефона, электронную почту, мессенджеры службы поддержки.

Также не забудьте добавить ссылки на социальные сети, чтобы коммуницировать с аудиторией вне лендинга.

5. Выбор шрифтов

Чтобы весь текст лендинга выглядел лаконично и читабельно, откройте галерею шрифтовых пар. В конструкторе есть сочетания шрифтов, с помощью которых можно подчеркнуть фирменный стиль или тематику события.

6. Подключение статистики

Без цифр никуда! Статистика поможет узнать, насколько получившийся лендинг востребован у аудитории, сколько людей его открывают и закрывают, не совершая целевого действия.

Изучив разные показатели, можно оперативно внести необходимые изменения в интернет-ресурс для повышения его эффективности.

Здесь важно обратить внимание на конверсию лендинга – процентное соотношение пользователей, которые стали клиентами бизнеса, к общему числу посетителей страницы.

Нет универсального решения для повышения конверсии лендинга. Набор инструментов зависит от особенностей рынка и целевой аудитории продукта.

7. Добавление метатегов

Метатеги — это важный инструмент для оптимизации веб-страниц и улучшения их видимости в интернете. Рассмотрим основные их типы, на которые важно обратить внимание:

title: задает заголовок страницы, который отображается в результатах поиска и на вкладке браузера; важно, чтобы заголовок был информативным и содержал ключевые слова;
description: содержит краткое описание содержания страницы; часто отображается под заголовком в результатах поиска, поэтому должен быть привлекательным и содержать ключевые слова.

Шаг 3. Подключение продажи билетов или курсов

Когда создали лендинг и наполнили его контентом, пора переходить к настройке приема платежей. Необходимо создать форму продаж, выбрать способы оплаты, продумать прием платежей от юрлиц.

Настроить прием платежей можно самостоятельно или через сервис Nethouse.События.

Можно создать лендинг сразу на Nethouse.События, но его функционал, по сравнению с конструктором сайтов, будет значительно ограничен. Поэтому лучше выбрать «форма продажи для своего сайта».

Для приема платежей вы можете подключать следующие способы оплаты:

банковские карты РФ;
ЮMoney;
СБП (Система Быстрых Платежей по QR-коду);
безналичный расчет;
наличные в терминалах и салонах связи;
кредит или рассрочка;
SberPay и Тинькофф Pay;
оплата зарубежными банковскими картами.

Кроме того, можно добавить промокоды и систему скидок, чтобы стимулировать продажи билетов на событие или курсы.

Шаг 4. Тестирование и запуск

И вот лендинг почти готов! Но прежде чем использовать его для привлечения клиентов, необходимо проверить корректность его работы.

При помощи режима «Просмотр» вы можете увидеть, как будет выглядеть ваш сайт после запуска. Внимательно пролистайте всю страницу и нажмите на все кнопки, чтобы своевременно выявить возможные недочеты. Конструктор адаптирует лендинг под разные устройства автоматически, но не будет лишним посмотреть, как он открывается в мобильной версии.

Идеальное решение — это отправить ссылку на лендинг стороннему человеку, который даст независимое мнение и расскажет о своем пользовательском опыте.

Когда тестирование завершено и все ошибки устранены, лендинг полностью готов к работе! Теперь вы можете продвигать свое мероприятие, регистрировать участников, делать рассылки и многое другое.

Заключение

С помощью конструкторов можно запустить одностраничный сайт самостоятельно, без навыков программирования или помощи профильных специалистов.
При создании лендинга большое внимание нужно уделить аналитике и постановке цели.
При наполнении лендинга важно отталкиваться от интересов, болей и возражений целевой аудитории.
Информация на лендинге должна быть структурирована, легкая для восприятия, цепляющая ЦА с первого экрана.
Важно отслеживать конверсию лендинга и вносить изменения для повышения его эффективности.

Автор: Андрей Ермак

Редактор: Ольга Бастырева

Как сделать лендинг: пошаговая инструкция для организаторов